2017年-数据局_腾讯暨南大学：2017影响中国家居生活方式趋势报告_141页_20mb

2017影响中国家居生活方式趋势报告总结

核心内容概述

本报告由腾讯数据实验室、腾讯家居与暨南大学生活方式研究院联合发布，旨在分析中国城市居民的家居生活方式趋势，探讨家居产品与生活方式之间的关系。报告从设计、品质、功能和体验四个维度对家居生活方式进行评价，并基于五大典型人群（90后、女性、改善型家庭、中产阶级和高净值家庭）的消费行为和偏好进行深入分析，以期为家居行业提供市场洞察和产品发展方向。

主要观点

1. 生活方式与家居产品紧密关联
   家居产品不仅是生活空间的组成部分，更深刻地反映了和影响人们的生活方式。随着社会和经济的发展，人们越来越重视家居产品的设计、品质、功能和体验。

2. 五大人群定位
   报告将消费者分为五个主要群体：90后、女性、改善型家庭、中产阶级和高净值家庭。这五类人群在生活方式和消费行为上表现出显著差异，其中女性和90后在家居消费中起着重要的引领作用。

3. 家居生活方式的评价维度
   报告从设计、品质、功能和体验四个维度对家居生活方式进行评价，其中设计注重时尚与精致，品质强调安全与健康，功能关注使用效率与智能化，体验则强调个性化与舒适性。

4. 消费行为与心理特征
   不同人群在家居消费行为上存在显著差异，例如90后更注重个性化和智能化，女性更关注舒适与健康，改善型家庭和中产阶级更注重品质和功能性，高净值家庭则追求高端与奢华。

5. 智能家居与个性化定制成为趋势
   随着科技的发展，智能家居和个性化定制逐渐成为消费者关注的焦点，尤其受到高净值家庭和中产阶级的青睐。

关键信息

1. 五大人群的家居生活方式特征

• 90后：追求个性化和智能化，注重自我表达和生活方式的独立性，但整体消费偏理性。
• 女性：在家居消费中起主导作用，更注重产品的舒适性、美观度和实用性，倾向于选择浅色和自然风格。
• 改善型家庭：消费趋于理性，注重环保和功能，家庭收入主要集中在50-100万之间，对智能家居和高品质产品有较强需求。
• 中产阶级：追求品质和艺术感，重视环保和健康，倾向于选择中间色系和现代简约风格。
• 高净值家庭：追求高端、奢华和个性化，注重品牌和定制服务，对智能和环保产品有较高期望。

2. 家居产品的特征分析

• 硬装家居：强调结构、布局和美观，注重安全性和实用性，材料多为易清洗、维护的几何造型。
• 软装家居：关注整体环境、空间美学和个性化，包括家具、布艺、灯具、装饰画等。
• 智能家居：以安全、舒适、便利为核心，涵盖灯光控制、安防监控、健康管理和环境调节等功能。
• 个性化定制：消费者希望根据自身需求定制家居产品，强调专属感和自我表达。

3. 调研方法与样本概况

• 调研方法：采用问卷调查法和文献研究法，结合定量与定性分析。
• 样本构成：共6727份有效问卷，覆盖一线城市、新一线城市和部分二线城市，样本包括女性、90后、改善型家庭、中产阶级和高净值家庭。
• 主要结论：家居与生活方式将融合，产品将向生活方式导向发展，女性和90后是重要的引领者，互联网模式对家居消费影响显著。

4. 家居生活方式趋势

• 简约与自然：现代简约和自然风格成为主流，消费者倾向于浅色、中间色和原木色。
• 智能化需求上升：智能家居成为未来趋势，消费者期待智能安防、健康管理和远程控制功能。
• 环保与健康：消费者对环保材料、节能产品和健康安全有较高要求。
• 个性化与定制化：消费者越来越重视产品的个性化和定制服务，希望获得专属的家居体验。

结论与建议

1. 家居产品将向“家居生活方式产品”发展，更加注重与消费者生活方式的契合。
2. 女性和90后将成为家居生活方式的重要引领者，需关注其消费心理和偏好。
3. 智能家居和个性化定制是未来发展的关键方向，需加大技术研发和市场推广力度。
4. 家居行业应重视用户体验，通过线上线下结合的方式提供更便捷、个性化的服务。
5. 家居生活方式的提升需结合社会、文化、科技等多方面因素，以满足不同消费群体的需求。