2017影响中国家居生活方式趋势报告_139页_19mb

2017影响中国家居生活方式趋势报告总结

核心内容概述

本报告《2017影响中国家居生活方式趋势报告》分析了中国城市居民的家居生活方式，聚焦于五大典型人群：90后、女性、改善型家庭、中产阶级和高净值家庭。报告通过问卷调查与文献研究相结合的方式，探讨了家居产品与生活方式之间的关系，并提出“家居生活方式”的概念，强调家居产品不仅是满足基本生活需求的工具，更是一种体现生活方式和价值观的产品。

主要观点与关键信息

家居生活方式的评价维度

1. 设计维度：强调时尚与精致，关注产品的外观与风格。
2. 品质维度：注重产品的安全性和舒适性，尤其是健康与环保。
3. 功能维度：智能家居成为趋势，提升生活便利性与安全性。
4. 体验维度：个性化与情感表达是消费者关注的重点，注重产品的使用感受和审美价值。

五大人群定位

• 90后：数量庞大，消费能力强，注重个性化与独特性，对智能产品有较高兴趣。
• 女性：是家居消费的重要决策者，更关注舒适性与安全性，对产品有更高的理性选择倾向。
• 改善型家庭：正在从“小康型”向“富裕型”过渡，注重提升生活品质。
• 中产阶级：消费稳定，注重品质与审美，对智能家居有较高期待。
• 高净值家庭：追求高端与奢华，注重产品的品牌与品质，对个性化和智能化有较高要求。

家居消费行为特征

• 理性消费：多数消费者倾向于“明智购物”和“全面成本”，对产品的性价比和健康性尤为关注。
• 个性化与定制化：定制家具、个性化家居产品成为主流趋势，消费者希望产品能体现自我风格。
• 互联网影响：线上与线下结合，消费者更依赖“网上搜索”和“亲朋好友推荐”获取信息。

家居产品偏好

• 家居风格：现代简约风格最受欢迎，其次是欧美风格和中式风格。
• 家具材质：实木最受欢迎，其次是布艺和真皮。
• 家具色系：浅色和中间色最受青睐，原木色也较受欢迎。
• 软装产品：摆件、雕塑最受欢迎，限量艺术品复制品次之。
• 智能家居：智能安防、环境调控、健康管理等功能成为消费者的首选，产品性能、服务和价格是主要考虑因素。

家居生活方式趋势分析

1. 家居与生活方式融合：家居产品将不再仅仅是功能性工具，而是体现生活方式和价值观的重要载体。
2. 女性与90后引领趋势：女性和90后是未来家居生活方式的重要引领者，对产品有较强的影响力。
3. 智能家居持续发展：智能家居将成为提升生活品质的重要手段，产品智能化趋势明显。
4. 环保与健康需求提升：消费者对家居产品的环保性和健康性有更高的要求，追求绿色与可持续。
5. 定制化与个性化需求增加：定制家具和个性化家居产品越来越受欢迎，消费者希望产品能够体现个性与品味。

五大人群的家居生活方式趋势

90后

• 兴趣爱好：喜欢旅游、读书和听音乐。
• 生活习惯：倾向于使用手机、看电视和听音乐来打发闲暇时间。
• 消费行为：更注重产品的性价比和实用性，对智能家居有较高的兴趣。
• 偏好：更喜欢“现代简约”风格，对实木和浅色家具偏爱。

女性

• 兴趣爱好：倾向于关注健康、养生和高品质生活。
• 生活习惯：重视生活品质，追求舒适与温馨。
• 消费行为：更理性，注重产品的安全性和实用性。
• 偏好：喜欢浅色家具，重视环保和健康。

改善型家庭

• 兴趣爱好：注重提升家庭生活质量。
• 生活习惯：在有限预算下追求生活品质，重视产品的功能和美观。
• 消费行为：更愿意为家居产品投入更多，对智能家居有较高兴趣。
• 偏好：偏好现代简约风格，重视产品的品质和实用性。

中产阶级

• 兴趣爱好：注重生活品质与审美，喜欢阅读和旅行。
• 生活习惯：在工作之余注重生活品质，追求舒适和美观。
• 消费行为：愿意为高品质产品支付溢价，重视产品性能和品牌。
• 偏好：偏好现代简约风格，重视产品的环保和智能化。

高净值家庭

• 兴趣爱好：注重生活品质和奢华感，喜欢旅行和体验式消费。
• 生活习惯：追求高端生活方式，注重产品品质与品牌。
• 消费行为：愿意为智能家居投入更多，重视产品性能和服务。
• 偏好：偏好现代简约风格，重视产品的智能化和高品质。

互联网行为与家居消费关联

• 线上调研为主：消费者主要通过“网上搜索”和“亲朋好友推荐”了解家居产品。
• 线下体验重要：消费者重视实际体验，如“家具商场”和“独立品牌专卖店”。
• 互联网+模式兴起：线上与线下融合，推动家居消费的便利性和个性化。

案例分析

• Top10品牌：分析了2017年影响中国家居生活方式的十大品牌。
• Top25产品：列出了2017年影响中国家居生活方式的25款产品。

结论与建议

• 家居生活方式将更加融合：家居产品将向生活方式产品转型，成为生活品质的象征。
• 女性和90后是重要引领者：应关注这两个群体的消费趋势，提供符合其需求的产品和服务。
• 智能家居是未来趋势：应加强智能化家居产品的研发与推广，提升消费者的生活体验。
• 环保与健康成为关键因素：家居产品应注重环保与健康，满足消费者对高品质生活的追求。
• 定制化与个性化需求上升：应推动个性化定制服务，满足消费者对独特生活方式的追求。

附录数据概览

• 总样本量：10034人，有效样本6727人，有效样本率约67%。
• 人群分布：女性4804人，90后2386人，改善型家庭1071人，中产阶级871人，高净值家庭67人。
• 收入与装修：收入越高，装修次数越多，对智能家居的接受度也越高。
• 家居产品使用年限：大多数消费者期望家居产品使用5-10年，重视产品的耐用性与功能性。

本报告为家居行业提供了重要的市场洞察，有助于企业制定更精准的市场策略，满足消费者日益增长的个性化与智能化需求。