2019年中国家庭_高端大屏_营销价值报告_47页_42mb

2019年中国家庭“高端大屏”营销价值报告总结

核心内容

本报告聚焦2019年中国家庭中“高端大屏”的营销价值，分析其在不同场景、用户特征、消费行为及市场趋势方面的表现。报告分为两部分：上篇探讨60吋以上大屏的营销价值，下篇分析高端品牌智能电视的营销价值。

主要观点

1. 高端大屏的定义

• 60吋以上的智能电视被视为“高端大屏”。
• 高知名度、高美誉度、高价位的高端品牌智能电视也被认为是“高端大屏”。

2. 场景特征

• 60吋以上大屏提供更沉浸式的观看体验，用户注意力更集中。
• 大屏与大房子更协调，近一半用户居住在120平米以上的住房中。

3. 用户特征

• 60吋以上大屏用户中，已婚有孩家庭占比更高。
• 用户年龄分布更成熟，35岁以上用户占比高达65%。
• 用户更倾向于参与家庭购买决策，社交影响力更大。

4. 消费特征

• 60吋以上大屏用户对各类汽车服务的使用倾向更高。
• 对金融理财服务的需求更强烈，尤其是期货、外汇等高价值产品。
• 海淘倾向性更高，更看重品牌和产品品质。
• 智能高科技产品消费倾向性更强，如智能家居、智能产品等。
• 境外旅游比例更高，消费能力更强。

5. 市场趋势

• 销量增长：2018年60吋以上智能电视销量为727万台，预计2019年将增长至1026万台。
• 地域分布：华东和中南地区销量较高，华北和西北用户更偏好60吋以上大屏。
• 城市级别：一线城市60吋以上智能电视销量占比近三成，远高于其他城市。
• 品牌阵营：外资品牌60吋以上智能电视销量占比最高（26.2%），其次是国产五大品牌（8.8%）和互联网品牌（7.4%）。

关键信息

高端大屏的广告价值

• 注意力集中：60吋以上大屏用户的注意力值比小屏高1.2倍，比PC高1.16倍。
• 广告记忆度高：60吋以上用户对电视广告的记忆度比小屏用户高15个百分点。
• 品牌信任度高：60吋以上用户对电视广告中品牌的信任度比小屏用户高9个百分点。

高端品牌智能电视的用户特征

• 年龄分布更成熟：高端品牌用户整体年龄更偏大。
• 消费能力更强：高端品牌用户在房产、汽车、金融、旅游、智能产品等方面的消费倾向更高。
• 品牌忠诚度高：高端品牌用户对品牌有更高的认可度，更愿意分享和传播。

高端品牌智能电视的市场表现

• 激活量增长：2017-2019年高端品牌智能电视激活量持续增长，从1705万台增至2328万台。
• 品牌影响力：高端品牌在智能电视市场中占据重要地位，尤其在大屏用户中表现突出。

总结

60吋以上大屏和高端品牌智能电视在家庭用户中展现出显著的营销价值。它们不仅在观看体验、注意力集中和品牌信任度方面优于普通屏幕，还在消费能力和品牌传播方面具有明显优势。随着市场对大屏的需求持续增长，高端大屏将成为广告投放和品牌营销的重要载体。