2021天猫国际母婴小童市场趋势报告_49页_3mb

跨境母婴市场趋势报告总结

核心内容概述

本报告分析了2021年天猫国际母婴小童市场的整体趋势与品类洞察，聚焦于线上母婴市场的发展、跨境小童市场的主要品类趋势以及未来市场展望。整体市场呈现线上化、年轻化、多元化、精细化的发展趋势，同时消费者对品质与科技含量的要求不断提高。

主要观点

1. 线上母婴市场持续扩张

• 2021年整体母婴市场预计突破4万亿，线上化趋势加速，二季度母婴线上增速达27%。
• 淘系母婴是线上B2C母婴的核心渠道，2020年规模接近3000亿元。
• 天猫国际母婴是淘系母婴的重要增长点，增速显著高于天猫母婴与全球购母婴。

2. 跨境母婴消费者更年轻、更多元

• 消费者以90后、95后为主，奶爸群体占比增加，且更吸引高净值人群。
• 一二线城市仍是跨境母婴市场的主要消费区域，客单价与消费频次均高于三线及以下城市。

3. 小童市场成为母婴行业新动能

• 随着新生儿出生率下降，小童市场将成为母婴行业的新增长点。
• 2016年二胎政策红利延续至3-6岁小童市场，带动相关产品线发展。

关键信息

1. 跨境小童市场品类趋势

婴童食品

• 核心品类：奶粉、营养品是小童食品的主流。
• 增长趋势：儿童奶粉连续两年增幅超过22%，营养品细分市场增长迅速。
• 消费特点：进口产品更注重成分与科技含量，如HMO、特殊配方等，乳铁蛋白、护眼产品等高阶营养品需求上升。
• 剂型变化：片剂、胶囊逐渐取代滴剂、粉剂，软糖成为营养品的重要形态。

婴童用品

• 核心品类：洗护、喂哺、推车/床是主要品类，其中洗护与驱蚊用品增长显著。
• 消费趋势：护肤需求精细化，儿童乳液/面霜、护发素、洗面奶等产品快速增长。
• 人群与场景：新生代爸妈（90后、95后）是跨境洗护市场核心人群，出行场景带动防晒产品增长。

鞋服玩具

• 童鞋：200-400元价位段为主，运动鞋、凉鞋、帆布鞋是核心品类，时尚童鞋需求增长。
• 童装：基础款式如T恤、卫衣保持稳定增长，时尚搭配需求提升。
• 玩具：拼插积木与学习类玩具受青睐，智能玩具成为趋势，85后、90后家长更重视智力发展。

市场展望

1. 细分市场与多元场景引领发展

• 婴童食品、洗护、童鞋、童装、玩具等细分市场将持续增长。
• 多元化场景（如学习、出行、运动、社交）推动品类需求升级。

2. 跨境市场潜力巨大

• 跨境婴童食品、用品、鞋服、玩具等品类具备显著增长空间。
• 高净值人群与年轻爸妈成为主要消费群体，推动市场进一步细分与个性化。

数据来源与说明

• 数据来源：CBNData消费大数据
• 数据时间段：2018.1.1 - 2020.12.31
• 人群标签：基于消费者一年消费行为确定
• 数据脱敏处理：为保护消费者隐私和商家机密，数据已进行脱敏处理

CBNData简介

• CBNData（第一财经商业数据中心）由第一财经与阿里巴巴于2015年共同发起，是面向品牌企业提供数字化增长解决方案的大数据服务商。
• 依托SMG、第一财经及阿里巴巴资源，CBNData以全域消费数据库为核心，提供数据应用、内容运营、整合营销、销售转化等服务，覆盖多个业务场景。