中国跨境母婴电商专题研究报告2016_33页_2mb

报告摘要

中国跨境母婴电商专题研究报告2016总结

核心内容

本报告聚焦于2016年中国跨境母婴电商的发展背景、现状、典型厂商案例及未来趋势，深入分析了市场结构、用户特征、政策影响以及行业挑战。

主要观点

跨境母婴电商定义：以互联网平台向国内用户销售进口母婴产品，并通过跨境物流完成商品送达交付的一种商业活动。
政策支持：自2014年起，多项利好政策陆续出台，包括“9610”、“1210”监管方式代码的增列，以及2015年进口关税的大幅下调，为跨境电商创造了良好发展环境。
市场增长：2015年中国跨境进口电商零售交易规模达2063.8亿元人民币，同比增长60%，母婴品类成为推动增长的重要力量。
用户特征：
- 高收入用户占比高：2015年跨境母婴电商用户中，个人收入1000元以下占25.3%，而8000元以上用户占比为9%。
- 高学历用户占比高：高学历用户在跨境母婴电商中占比更高，显示出用户对产品质量和信息透明度的重视。
- 一二线城市用户占比高：北京、上海、广州、深圳等城市用户占比25.8%，其他省会城市占43.3%，地级市15.7%，县或县级市6.2%，乡镇农村及其他4.5%。
消费趋势：母婴电商用户主要为女性，占比超过85%，成为家庭消费的核心决策者，推动行业向家庭消费平台发展。
商业模式：跨境母婴电商主要采用保税模式和直邮模式，保税模式通过预采入仓缩短物流时长，直邮模式则提供透明可追溯的供应链。
核心竞争力：
- 供应链整合：优化供应链，实现品牌直供，降低采购成本。
- 品牌授权：增强用户信任，提升品牌影响力。
- 多场景布局：线上线下融合，延长用户消费周期。
- 物流体系：完善物流网络，提升配送效率。
税改影响：2016年4月8日起，跨境零售进口商品按货物征税，取消免征额，税收优势降低，推动行业回归理性，加快优胜劣汰。
资本推动：2015年跨境母婴电商成为投资热点，蜜芽、宝贝格子、麦乐购等企业获得融资，加速行业扩张。