第一财经-2021天猫国际母婴小童市场趋势报告-2021.4-49页_3mb

跨境母婴市场趋势报告总结

核心内容概述

2021年天猫国际母婴小童市场趋势报告指出，母婴市场持续扩张，线上化趋势显著。整体母婴零售市场规模预计突破4万亿，线上增速在2020年二季度达到27%。其中，跨境母婴市场作为重要增长点，展现出强劲的发展潜力。

主要观点与关键信息

1. 市场概况

• 母婴市场规模：2021年预计突破4万亿，线上化趋势显著。
• 线上B2C渠道：淘系母婴是核心线上渠道，2020年规模接近3000亿元。
• 天猫国际母婴：增速明显高于天猫母婴与全球购母婴，是淘系母婴的重要增长点。

2. 消费者画像

• 年轻化与多元化：天猫国际母婴消费者更年轻，奶爸与90/95后占比高，同时吸引高净值人群。
• 城市分布：一二线城市是跨境母婴的主要市场，消费频次与客单价均显著高于三四线城市。

3. 小童市场潜力

• 人口结构变化：新生儿出生率持续下降，但小童市场仍具潜力，3-6岁小童市场将受益于二胎政策红利。
• 未来趋势：小童市场将成为母婴行业的新动能，品牌应重点关注。

4. 品类趋势

4.1 婴童食品

• 核心品类：奶粉、营养品仍是主要消费品类，天猫国际营养品在天猫营养品类目中占比接近80%。
• 新兴品类：零食市场快速增长，尤其是健康、营养型零食，软糖剂型受青睐。
• 儿童奶粉：4段奶粉与专业儿童奶粉增长迅速，天猫国际儿童奶粉连续两年增幅超22%。
• 高端产品：含有特殊成分如HMO、益生菌等的高端奶粉受到消费者青睐。

4.2 婴童用品

• 洗护用品：跨境洗护用品优势明显，润肤乳、防晒乳、沐浴乳等产品保持稳定增长。
• 驱蚊用品：需求快速增长，成为重要品类。
• 牙刷/牙膏：市场潜力大，产品多样化。
• 喂哺用品：学习/训练餐具需求上升，水杯功能升级，颜值成为消费考量因素之一。

4.3 鞋服玩具

• 童鞋市场：运动鞋、凉鞋、帆布鞋为主流，400元以上价位段增长迅速。
• 童装市场：基础款式如T恤、卫衣等持续增长，个性化、高颜值童装受到青睐。
• 玩具市场：拼插积木、学习类玩具需求增长快，智能玩具成为新趋势。

市场展望

• 细分市场：母婴市场将继续以细分市场和多元场景为驱动，推动跨境市场发展。
• 品类机会：婴童食品、洗护、童鞋、童装、玩具等品类具有显著增长潜力。
• 消费者需求：家长对营养、健康、智能化、个性化产品的需求日益增加，推动市场不断升级。

数据来源与说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据时间范围：2018.1.1-2020.12.31。
• 人群标签：基于消费者一年的消费行为确定。
• 隐私保护：所有数据均经过脱敏处理，确保消费者隐私和商家机密。

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总结：本报告分析了2021年跨境母婴市场的发展趋势，指出线上母婴市场持续扩张，天猫国际作为重要增长渠道，其母婴品类增速显著。消费者更年轻化、多元化，一二线城市仍是主要市场。小童市场作为母婴行业的未来重点，其对营养、健康、智能、个性化产品的需求推动了多个品类的增长。跨境婴童食品、洗护、童鞋、童装、玩具等细分市场展现出巨大的市场潜力，品牌应抓住这些机会，满足不同场景与人群的需求，实现增长。