2019天猫亲子节母婴市场_33页_6mb

领跑母婴市场，迎接创新机遇总结

母婴市场概况

母婴市场整体增速略放缓，但人口基数和消费升级仍推动其增长。母婴快消品主要包括0-3岁婴儿奶粉、纸尿裤、洗护、辅食等。2018年，天猫母婴作为B2C第一平台，线上消费增长显著，尤其在低线城市加速渗透。

天猫母婴市场特征

• 消费者结构年轻化：90/95后消费者占比达32%，消费金额增速高达59%，成为母婴市场的重要增长动力。
• 性别差异明显：女性消费者占6成，其人均消费金额增速是男性的2.7倍，显示女性在母婴消费中的主导地位。
• 城市级别差异：不同城市级别的消费者偏好不同，低线城市更关注品类增长，如积木拼图类玩具、婴幼儿营养品、运动鞋、吸奶器及配件等。

未来市场机会

未来5年，中童将成为最明显的儿童人口增长年龄段。这一趋势将带来产品功能细分、产品周期延长、使用场景拓展等新机会。

母婴市场四大潜力人群

1. 90/95后父母：追求个性与时尚，偏好IP类产品，如小脚裤、亲子装、做旧刺绣公主裙等。
2. 低线市场：人口基数大，消费升级空间广阔，线上与线下融合趋势明显。
3. 二胎家庭：注重效率与时间管理，对科学喂养、营养摄取及便捷育儿产品需求旺盛。
4. 超级奶爸：越来越多父亲参与育儿，偏好智能育儿产品及多功能玩具。

天猫各品类市场表现

天猫孕产市场

• 市场机会：电动吸奶器、孕产妇护肤彩妆、产后身材修复、孕产妇营养品等产品需求增长显著。
• 明星品类：电动吸奶器、孕期DHA、日本魔方瘦骨盆按摩仪等。
• 潜力品类：IP定制纸尿裤、跨界联名款等。

天猫婴童食品市场

• 市场机会：精细化喂养需求推动细分品类发展，如有机奶粉、辅食、液态奶、羊奶粉等。
• 明星品类：婴幼儿牛奶粉、有机辅食。
• 潜力品类：特殊配方奶粉、DHA/核桃油、益生菌、维生素等。

天猫纸尿裤市场

• 市场机会：多元场景需求推动品类增长，如夏季纸尿裤、夜用纸尿裤、游泳纸尿裤、大童专用纸尿裤等。
• 明星品类：高端进口纸尿裤。
• 潜力品类：IP定制纸尿裤、联名款纸尿裤等。

天猫婴童用品市场

• 市场机会：科技智能育儿产品受追捧，如自动暖奶器、感温睡袋、多功能可折叠床等。
• 明星品类：水杯、湿巾、儿童枕头。
• 潜力品类：防蚊防晒用品、婴童床品等。

天猫童装童鞋市场

• 市场机会：儿童颜值与个性受到重视，童装向时尚、潮流化发展。运动鞋和亲子鞋成为增长亮点。
• 明星品类：潮流休闲童装、亲子鞋。
• 潜力品类：民族服装、演出服、礼服、老爹鞋、Vans联名款高帮板鞋等。

天猫玩具市场

• 市场机会：智能、早教、IP相关玩具成为趋势。
• 明星品类：早教智能玩具、STEAM教育功能玩具。
• 潜力品类：潮流玩具、儿童玩具枪等。

总结

母婴市场在人口基数和消费升级的双重驱动下持续增长，天猫作为主要电商平台，通过满足不同人群和场景需求，推动市场创新。90/95后父母、二胎家庭、低线市场和超级奶爸成为市场增长的重要推动力。未来，母婴市场将更加注重细分功能、多元场景和个性化需求，为品牌和企业带来新的发展机遇。