2010年世界杯营销研究报告简版_27页

世界杯营销研究报告简版总结

核心内容概览

本报告由艾瑞市场咨询有限公司于2010年6月至7月期间发布，旨在分析世界杯期间网民的媒体接触行为及营销活动偏好，为广告主和媒体提供市场洞察和营销策略参考。

主要观点与关键信息

1. 网民对世界杯的关注情况

• 总体关注度高：86%的网民表示关注世界杯，其中41.4%非常关注，44.6%一般关注。
• 关注内容多样化：除比赛本身外，赛事花边、相关产品、赛事活动等也受到高度关注，分别有72.5%、62.2%、61.9%的网民表示关注。
• 购买意愿增强：51.8%的网民在世界杯期间有更强的购买意愿，11.3%表示可能有更高的意愿购买。

2. 网民媒体接触行为

• 网络媒体为主流渠道：90.6%的网民经常使用网络，82.7%最常使用网络获取世界杯信息，远高于电视（57.3%）。
• 观看行为偏好变化：
  • 不同时段：19:30-21:30时段观看比例最高（40.4%），22:00-24:00次之（38.7%）。夜间时段网络观赛比例上升，电视观赛比例下降。
  • 不同赛程：小组赛、淘汰赛和决赛阶段，电视观看比例分别为51.9%、57.1%和64.3%，呈上升趋势；网络观看比例则分别为31.5%、30.6%和26.3%，呈下降趋势。
• 网络媒体成为首选：综合门户和视频网站是网民获取世界杯资讯和观看比赛的主要渠道，占比分别为68.9%和57.3%。

3. 网民互动行为

• 互动意愿强：61.6%的网民希望在世界杯期间与人互动，仅9.5%倾向于独自观看。
• 互动对象集中：家人和朋友是互动的主要对象（50.3%），其次为领导和同事（30.6%）。

4. 营销活动接触行为

• 广告关注度：63.0%的网民关注世界杯相关广告，26.5%不确定，仅10.5%不关注。
• 营销活动偏好：
  • 与赛事结合的兑奖活动最受欢迎（51.8%）。
  • 世界杯口号和运动理念相关的广告（48.8%）及体育明星代言广告（45.5%）也广受青睐。
  • 赛事插播广告和资讯搜索时的关联广告偏好度较低（27.7%和25.4%）。
• 建议：广告主应注重互动性、创意性及与赛事内容的紧密关联，以提高营销效果。

5. 世界杯与奥运会对比

• 关注内容：奥运会期间，网民更关注赛事本身（如奖牌榜、运动员介绍），而世界杯期间关注内容更广泛，包括赛事花边、产品、活动等。
• 媒体偏好：奥运会期间，网络媒体偏好度较低；世界杯期间，网络媒体成为主要信息获取渠道。

结构与调研方法

调研方法

• iClick在线问卷：采用计算机网上联机调查法，第一期样本量为3248，第二期为2806。
• 行业研究：结合桌面研究与公开信息，如政府数据、经济数据、企业年报及专家观点。

概念定义

• IM（即时通讯）：用于网络私人聊天，具备状态信息显示功能。
• 微博：基于用户关系的信息分享与传播平台，支持140字左右的信息更新。

总结建议

• 广告主应把握世界杯热点，通过互动性强、创意丰富的营销活动吸引用户。
• 网络媒体需提升传播效率与用户体验，如减少延时、采用高清播放等。
• 营销活动设计应注重与赛事内容的结合，增强用户参与感与传播度。

附录与联系方式

• 附录一：正式版报告目录，包含详细调研内容与案例分析。
• 附录二：正式版报告图表目录，涵盖多维度数据可视化。
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