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世界杯系列专题三：盘点世界杯流量红利，探寻消费投资路径

核心内容概览

2018年俄罗斯世界杯不仅是一场体育盛事，更是带动多个行业发展的流量红利。赛事期间，中国球迷的衣、食、住、行等消费行为产生显著变化，带动了电商、外卖、旅游、彩票等行业的增长。同时，世界杯期间的科技应用与转播平台流量激增，为相关企业带来了可观的商业机会。本文总结了赛事回顾、球迷画像、消费数据以及投资机会等核心内容。

主要观点

• 赛事回顾：2018年俄罗斯世界杯高潮迭起，冷门频出，克罗地亚队以黑马之姿夺得亚军。赛事期间，多项黑科技如NFC智能芯片、VAR视频助理裁判、门线技术等广泛应用，提升了赛事观赏性和公平性。
• 球迷画像：85后和90后男性为主要观赛人群，世界杯内容消费呈现碎片化、自媒体化趋势。真球迷更关注赛事本身，而伪球迷则偏向八卦与娱乐内容。
• 消费数据：世界杯期间，外卖订单增长19%，电商销量激增，小龙虾、休闲零食、高端电视等品类销量翻倍。彩票销售额突破450亿元，创历史新高。此外，世界杯带动了出境游热潮，中国球迷成为俄罗斯入境游客主力。
• 投资机遇：世界杯为体育场馆运营、体育彩票、人造草、赛事营销、酒类与零食等行业带来利好。针对相关细分行业，整理出20家新三板公司作为投资参考。

关键信息

1. 赛事回顾

• 赛事表现：俄罗斯世界杯共打进169粒进球，场均进球2.6个，位列历届第三。克罗地亚队以352次进攻、301次有效防守，成为本届赛事的亮点。
• 黑科技应用：
  • 比赛用球内置NFC芯片，支持AR互动。
  • VAR视频助理裁判首次用于世界杯，助力裁判决策。
  • 门线技术与智能手表结合，减少争议进球。
• 俄罗斯经济影响：世界杯期间，俄罗斯就业、旅游业、酒店业等直接或间接受益，预计推动GDP增长2%~2.5%。

2. 观赛渠道

• 电视端：CCTV5是主要观赛渠道，决赛收视率高达7.17%，为赛事收视之最。
• 直播App：央视影音、咪咕视频、优酷视频等App在世界杯期间用户增长显著，其中优酷视频用户增长最为明显。
• 阿里生态：阿里云支撑70%的世界杯视频流量，技术优势显著，支撑赛事直播平台的稳定运行。

3. 球迷行为特征

• 观赛人群：85后和90后男性占主导，北京、上海、重庆为观赛热点城市。
• 内容偏好：真球迷关注赛事分析，伪球迷更倾向娱乐八卦与文化内容。
• 设备分布：安卓设备中，OPPO、vivo、华为用户占比高，且价格集中在两千元以下。
• 球队偏好：男性球迷偏好法国、德国、巴西等球队，女性球迷则更关注英格兰、巴西、德国。

4. 消费变化

• 外卖：赛事期间外卖订单增长19%，酒店、清吧订单增长18%。小龙虾、休闲零食销量翻倍。
• 电商：高端电视销售额增长超2倍，80后为消费主力。球星同款商品搜索热度高，梅西和C罗为带货明星。
• 彩票：世界杯期间竞彩销售额达450亿元，较上届增长248%。名次竞猜中冠军竞猜占比最高。
• 出行：世界杯期间美团打车订单增长18%，夜间及周末出行需求上升。中国球迷赴俄旅游人数为上届的十倍以上。

5. 营销活动

• 魔性广告：马蜂窝推出“百万竞猜活动”，带来用户增长45.3%。华帝“法国队夺冠，华帝退全款”活动引发巨大关注，但也因经销商失联引发争议。
• 广告投放：中国企业广告投入高达8.35亿美元，远超各国，其中万达、蒙牛、海信、vivo等成为重要赞助商。

6. 投资机会

• 体育场馆运营：约顿气膜、高德体育等公司涉足体育场馆建设与运营。
• 体育彩票：中悦科技为国内体育彩票综合运营服务提供商。
• 人造草：傲胜股份与联创草坪为国内人造草行业龙头。
• 出境游：塞尚国旅、游够股份、中新正大、博润国旅、视野股份等公司涉及出境游服务。
• 酒类与零食：壹玖壹玖、酒便利、玖悦股份、名品世家、有友食品等为酒类经销商及休闲食品企业，世界杯期间销量增长显著。
• 啤酒包装：大汉印邦与豪能科技为世界杯官方指定啤酒包装服务商。

风险提示

• 世界杯效应消退：赛事结束后，相关行业热度可能下降。
• 体育产业竞争激烈：世界杯带来的流量红利可能被快速复制，竞争加剧。

图表目录（关键数据）

• 图1：俄罗斯世界杯比赛数据一览
• 图2：俄罗斯世界杯冠军-法国队
• 图3：俄罗斯世界杯亚军-克罗地亚队
• 图4：内置NFC芯片的世界杯比赛用球
• 图5：比赛中使用Hublot智能手表
• 图6：1998-2018年历次世界杯东道国投入
• 图7：头条世界杯用户观看比赛渠道普及率
• 图8：不同年龄头条世界杯用户观看比赛渠道普及率
• 图9：CCTV5日均收视率
• 图10：世界杯移动直播应用周覆盖指数环比增速
• 图11：优酷视频、咪咕视频在iPhoneAppStore总榜排名
• 图12：CCTV5、央视影音在iPhoneAppStore总榜排名
• 图13：优酷App日人均使用时长
• 图14：优酷推出白岩松主持世界杯推口秀“白看世界杯”
• 图15：优酷推出世界杯赛前互动问答“疯狂夺宝”
• 图16：阿里云为优酷、CNTV、CCTV5提供技术支撑
• 图17：阿里云视频AI技术解读
• 图18：阿里系内容App、社交媒介、视频App打造
• 图19：陌陌App活跃用户中“世界杯人群”占比
• 图20：陌陌App活跃用户中“黄健翔粉丝”占比
• 图21：微博APP日活跃用户数
• 图22：世界杯观赛人群地域分布
• 图23：世界杯观赛人群年龄分布
• 图24：世界杯观赛人群安卓设备品牌分布
• 图25：世界杯观赛人群安卓设备价格分布
• 图26：头部媒体资讯浏览量对比
• 图27：世界杯人群浏览世界杯内容形式倾向
• 图28：用户评论球队热度榜单TOP10
• 图29：用户热议增幅最高球队TOP10
• 图30：世界杯各队观赛人群女球迷指数
• 图31：男女球迷球衣消费偏好对比
• 图32：世界杯期间各省球衣消费偏好
• 图33：世界杯各队观赛人群年龄TGI指数
• 图34：真伪球迷关注世界杯内容TGI
• 图35：不同年龄球迷关注世界杯内容TGI
• 图36：主持、解说微头条热度TOP10
• 图37：今日头条世界杯“十大槽点”
• 图38：世界杯小组赛期间不同场次的外卖订单增幅
• 图39：世界杯期间酒吧美团外卖订单较平日增幅
• 图40：世界杯酒吧美团外卖订单24小时分布
• 图41：京东平台球星热搜关键词
• 图42：世界杯期间大屏电视、投影机订单量年龄分布
• 图43：世界杯期间不同品类订单量年龄分布
• 图44：世界杯直播与足彩App日活情况
• 图45：巴、俄世界杯竞彩周销售额对比
• 图46：2018年3月5日-7月15日单场足球竞猜周销售额
• 图47：2018年3月5日-7月15日名次竞猜周销售额
• 图48：俄罗斯世界杯期间单场足球竞猜销售额彩种分布
• 图49：巴、俄世界杯名次竞猜周销售额对比
• 图50：世界杯期间美团打车出行目的地较平日增幅
• 图51：俄罗斯世界杯各国球迷护照发放数量
• 图52：世界杯赞助商在世界杯期间销售金额同比增长
• 图53：世界杯赞助商在世界杯期间销量同比增长
• 图54：马蜂窝世界杯转播投放广告
• 图55：2018年世界杯期间各国企业投入广告费用
• 图56：马蜂窝App日活跃用户数
• 图57：马蜂窝App周新安装用户数及留存转化率
• 图58：马蜂窝App活跃用户中“世界杯人群”占比
• 图59：Boss直聘等关键词百度指数
• 图60：法国队官微与华帝互动
• 图61：头条用户对世界杯热门广告认知度调查

附：世界杯主题相关公司（部分）

结语

2018年俄罗斯世界杯不仅是一场体育盛宴，更是一次跨行业的流量盛宴。通过赛事回顾、球迷行为分析、消费数据和投资机会梳理，我们可以看到世界杯对多个领域的积极影响。对于投资者而言，关注相关行业及新三板公司，是把握世界杯红利的重要路径。