2010年-艾瑞咨询_2010年世界杯营销研究报告简版_27页_542kb

2010年世界杯营销研究报告简版总结

核心内容概述

本报告由艾瑞市场咨询有限公司于2010年6月至7月期间进行调研，旨在分析世界杯期间网民的媒体接触行为、互动行为、营销活动接触行为，以及与奥运会的对比情况，为广告主和媒体提供营销策略参考。

主要观点与关键信息

1. 网民对世界杯的关注情况

• 总体关注度高：86%的网民表示关注世界杯，其中41.4%非常关注，44.6%一般关注。
• 关注内容多样化：网民不仅关注比赛本身（88.7%），还对赛事花边（72.5%）、相关产品（62.2%）和活动（61.9%）表现出浓厚兴趣。
• 购买意愿提升：51.8%的网民在世界杯期间有较强购买意愿，11.3%表示可能有更高意愿。

2. 网民的媒体接触行为

• 网络媒体是首选渠道：90.6%的网民经常使用网络，82.7%最常使用网络获取信息，显著高于电视（82.7% vs 51.9%）。
• 网络观赛比例上升：随着比赛时间推移，网络观赛比例从23.9%提升至36.3%；而电视观赛比例则从58.9%下降至46.5%。
• 时段偏好变化：19:30-21:30时段关注度最高（40.4%），而深夜时段（22:00-02:00）的网购行为显著增加。

3. 网民互动行为

• 互动意愿强：61.6%的网民希望在世界杯期间与人互动，仅9.5%喜欢独自关注。
• 互动对象以家人和朋友为主：50.3%的网民希望与家人和朋友互动，30.6%希望与同事和领导互动。
• 新媒体平台促进互动：社区网站和微博等平台成为熟人互动的重要载体。

4. 网民对世界杯营销活动的接触行为

• 广告关注度较高：63.0%的网民关注世界杯相关广告，26.5%不确定，仅10.5%不关注。
• 互动营销更受欢迎：51.8%的网民偏好与赛事结合的兑奖活动，48.8%偏好与世界杯口号、理念相关的广告，45.5%偏好体育明星代言的广告。
• 插播广告偏好度低：仅27.7%的网民偏好赛事插播广告，25.4%偏好资讯搜索时的关联广告。

5. 世界杯与奥运会网民行为对比

• 关注内容更广泛：相比奥运会期间网民主要关注赛事本身（如奖牌榜、运动员介绍），世界杯期间网民对比赛花边、相关产品和活动的兴趣显著上升。
• 网络媒体渗透更广：世界杯期间，网络媒体成为信息获取和观赛的主要渠道，而奥运会期间电视仍是主流。

研究方法

• iClick在线问卷调查：通过两期问卷调查，分别获得3248份和2806份有效样本。
• 桌面研究：结合公开信息、政府数据、经济数据、企业年报、专家观点等进行分析。

关键建议

• 广告主应注重互动性与创意性：通过赛事竞猜、兑奖活动、体育明星代言等方式提升营销效果。
• 夜间时段营销价值高：应重视夜间广告投放，尤其是22:00-24:00和2:00-4:00时段。
• 网络媒体应优化技术体验：提升视频播放的清晰度、时效性和互动性，以增强用户粘性。
• 利用新媒体平台：如微博、社区网站等，促进熟人之间的互动，提升营销传播效果。

图表摘要

法律声明

本报告由艾瑞市场咨询有限公司制作，内容受版权保护，未经授权不得用于商业用途。部分数据来源于公开信息，仅供参考，不承担法律责任。

公司信息

• 艾瑞市场咨询有限公司

  • 北京：北京市朝阳区金桐西路10号远洋光华国际AB座5层
  • 上海：上海市徐汇区漕溪北路333号中金大厦B幢701室
  • 广州：广州市天河区林和西路3-15号耀中广场B座707室
  • 电话：北京010-51283899，上海021-51082699，广州020-38010229
  • 官网：http://www.iresearch.com.cn

• 报告总顾问：杨伟庆（iResearch 总裁）

  • Email: henry@iresearch.com.cn