2019中国家庭医疗健康消费趋势报告_41页_4mb

2019中国家庭医疗健康消费趋势报告总结

核心内容

本报告分析了2016-2018年中国家庭医疗健康消费的趋势与特征，揭示了消费者在健康意识、消费行为及产品选择方面的变化。家庭医疗健康产品市场在政策支持与技术进步的双重驱动下迅速发展，线上市场尤为突出。

主要观点

• 健康意识增强：中国居民健康意识显著提升，医疗保健支出增速最快。
• 健康期望与现实差距：虽然人均期望寿命增长，但健康期望寿命提升有限，多种慢性疾病威胁健康水平。
• 老龄化趋势明显：65岁以上老年人口比例持续上升，推动家庭医疗健康产品市场需求增长。
• 线上市场发展迅猛：互联网技术推动家庭医疗产品线上销售快速增长，消费者更倾向于便捷、安全的家庭医疗解决方案。
• 消费人群多元化：女性、90后成为家庭医疗健康产品消费的中坚力量，三线及以下城市消费潜力逐步释放。
• 产品智能化趋势明显：智能手环、智能体重秤、智能胎心仪等产品受到欢迎，推动家庭健康管理向智能化发展。
• 产品多样化与精准化：家庭医疗产品从治疗向日常保健延伸，细分人群需求得到满足，如女性体温计、婴儿体温计、医用面膜等。

关键信息

消费特征一：使用“不设限”

• 院用产品家用化：制氧机、雾化器、呼吸机等院用医疗产品逐渐进入家庭场景，提升家庭医疗便利性。
• 手持式雾化器受欢迎：因其便携、安全、省时，成为家庭治疗的重要工具。
• 家用呼吸机普及：尤其针对睡眠鼾症问题，鱼跃品牌占据市场主导地位。

消费特征二：呵护更“精准”

• 测量技术提升：电子血压计、血糖仪等产品在测量精度上不断优化。
• 细分人群产品涌现：如女性体温计、婴儿体温计等，满足特定人群的健康需求。
• 精准化趋势明显：针对不同健康问题与人群，产品设计更加细致与个性化。

消费特征三：健康“智能”化

• 智能设备普及：智能手环、智能体重秤、智能胎心仪等产品受到青睐。
• 技术赋能健康管理：通过智能设备实现健康数据的实时追踪与分析，提升家庭健康管理效率。

消费特征四：健康需求更日常，护理方式更轻盈

• 日常理疗产品热销：如颈椎牵引器、艾灸仪、医用面膜等，满足消费者日常保健需求。
• 轻健康产品流行：轻盈态的护理方式，如医用面膜、艾灸、美牙器等，成为新的消费趋势。

消费特征五：场景细分化与人群多元化

• 场景细分化：家庭医疗产品覆盖更多生活场景，如日常检测、治疗、康复护理等。
• 人群多元化：产品不再仅限于治疗疾病，也关注亚健康人群及日常保健需求。

未来趋势展望

• 大数据与人工智能赋能：医疗健康电商平台利用大数据与AI技术，提升消费者健康管理体验。
• 新零售融合：线上线下结合，提升购物体验与服务品质。
• 产品覆盖生命全过程：家庭医疗产品从购买到使用形成完整闭环，满足消费者全生命周期健康需求。

数据说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据时间范围：2016.1.1-2018.12.31。
• 人群标签：基于消费者一年消费行为确定。
• 数据脱敏：为保护隐私与商业机密，所有数据均经过脱敏处理。

版权声明

本报告内容版权归属第一财经商业数据中心（CBNData），未经书面授权，不得复制、转载、重制、修改或以任何形式提供给第三方使用。

关于我们

• 报告作者：龚萌菡、吴厉麦
• 视觉设计：邹文佳、庄聪婷
• 联系方式：Data@dtcj.com（数据咨询）、BD@dtcj.com（商务合作）、JOB@dtcj.com（加入我们）
• 平台介绍：CBNData是基于大数据进行商业研究与整合营销的战略平台，依托阿里巴巴与第一财经资源，提供全面的消费数据分析与深度洞察。