2019上半年暨Q3移动互联网发展报告_37页_6mb

2019年上半年暨Q3 移动互联网发展报告总结

核心内容

2019年移动互联网进入存量时代，月活设备增速放缓，但**“下沉”战役**取得显著成效。在技术推动下，如云计算、大数据和人工智能，移动互联网市场仍保持活力。用户使用时长持续增长，影视观看类应用成为主要增长点，抢占了社交与新闻资讯类应用的使用时间。

主要观点

• 月活设备增长放缓：2019年1至9月，月活跃设备突破10.3亿后回落，季末较1月仅净增520.2万。
• Q3月活增长6.8%：新一线城市成为增长主力，低线市场增幅超过8%，体现“下沉”趋势。
• 热门行业增长显著：中小型电商、拍照摄影、影视观看、图书阅读、旅游出行、兴趣社交等应用在低线城市增长迅猛，部分行业增幅超40%。
• 用户时长增长明显：2019年Q3日人均使用时长达4.8小时，同比增长30.4分钟；影视观看时长占比提升2.3个百分点。
• 低线城市表现突出：低线城市用户日人均使用时长超过5小时，全面超越高线城市。
• 移动应用开发整体降温：2019年新生APP数同比下降12.14%，金融理财、医疗健康受监管影响最大，而拍照摄影、运动健身等热门行业新生APP大幅增长。
• 垂直社交与兴趣社交崛起：基于兴趣的社区社交和泛场景下的聊天交友应用表现亮眼，如“最右”“虎扑”“豆瓣”等，成为垂直社交领域的代表。
• “Z世代”与“中生代”并存：Z世代（1995年后出生）占比38.7%，在低线城市更多；中生代（35-50岁）是城市生活服务的主力用户。
• “80后”和“90后”主导市场：两代网民累计占比60%，是移动互联网的主要用户群体。
• 内容领域此消彼长：影视观看类应用用户规模和使用时长增长，新闻资讯类应用则有所下降。
• “全民表达”“全民学习”“全民健身”成为趋势：用户在社交、教育、健康等领域表现出强烈的参与意愿。
• 移动互联网呈现多样化发展：不同城市层级和用户群体对移动互联网的需求呈现参差多态的特征，服务与娱乐功能并重。

关键信息

• 月活设备趋势：2019年1-9月活跃设备趋势显示增长趋缓，进入存量时代。
• 行业增长亮点：中小型电商、拍照摄影、影视观看、图书阅读、旅游出行、兴趣社交等应用在低线城市增长显著，尤其在“Z世代”中受欢迎。
• 用户行为变化：用户在午间和下班后活跃度提升，使用时长增长主要来源于影视观看、社交和短视频等娱乐类应用。
• 内容形式演变：图像和视频内容逐渐取代静态信息，成为主流表达方式，推动影视观看类应用发展。
• 用户群体差异：低线城市用户更倾向于娱乐与潮流内容，而新一线城市用户更关注服务类应用。
• 未来趋势：移动互联网将呈现更加多元化的用户需求和地域发展，服务与娱乐并行，不同群体将在互联网中找到各自的空间。

行业动向

• 中小型电商：在巨头垄断下仍能吸引超过1.8亿用户，潮流电商表现尤为突出，同比增长47.4%。
• 垂直社交：以兴趣为纽带的社区社交应用发展迅速，如虎扑、豆瓣等，用户粘性强。
• 拍照摄影：受益于短视频、Vlog和AI图像处理技术，实现二次增长，用户参与创作热情高涨。
• 教育培训：主要由“外语潮”和成人学习类应用推动，周活跃率提升，显示用户学习习惯的形成。
• 运动健身：用户对健康和减肥的关注推动该领域增长，涵盖运动记录、私教课、睡眠改善等多个细分市场。

网民洞察

• “80后”和“90后”：占据移动互联网市场主导地位，累计占比达60%。
• “Z世代”：具有强包容性和自我塑造能力，是“吸收+创造+展示”的网络策展人，对兴趣社交、影视观看等娱乐内容需求旺盛。
• “中生代”：更注重互联网带来的经济实用价值，是城市生活的中坚力量。
• 新一线城市与低线城市：新一线城市更偏向于服务功能，低线城市则以娱乐和潮流内容为主。

总结

2019年移动互联网发展呈现出**“存量”与“下沉”并行**、“服务”与“娱乐”并重的特点。随着技术进步和用户需求的多样化，市场在细分领域不断拓展，尤其在低线城市和Z世代群体中表现突出。尽管整体开发热度下降，但用户对内容和社交应用的使用时长和黏性持续增强，推动移动互联网向更加多元、包容、务实的方向发展。