拓普数据：2023年暑期档电影观众调研报告_49页_3mb

暑期档电影观众调研报告总结

核心内容

2023年暑期档电影市场表现强劲，票房已突破128.5亿元，提前锁定影史纪录。观众规模达1.85亿，占影院观众的37%。整体观众满意度较高，各项口碑指标均超市场均值。影片内容丰富度显著提升，且影片本体驱动观影比例大幅上升，成为票房逆跌的重要因素。

主要观点

• 观众行为特征：暑期档观众以年轻群体为主，女性占比偏高，结伴观影比例超八成，其中与“约会的人/配偶/另一半”一起观影的比例最高（55%），陪“孩子”观影占比约28%。
• 信息获取渠道：短视频平台（尤其是抖音）是观众获取影片信息的首要渠道，电影购票网站、B站、今日头条等信息获取效率相对较高，而快手等平台相对偏低。
• 观影动机与阻碍：影片内容、口碑、话题性是观众走进影院的主要驱动力。然而，部分影片因题材小众、故事套路、IP吸引力下降等原因面临观影阻碍。

关键信息

暑期档已映重点影片观众评价

暑期档待映影片热度

• 《巨齿鲨2：深渊》：观众期待吴京与杰森·斯坦森的强强联合、惊险场面及故事内容。
• 《孤注一掷》：观众对贴近现实的诈骗故事及引人思考的内容感兴趣。
• 《封神》系列：观众期待其后续影片，如《封神2》《封神3》等。

市场展望

• 观众意愿：未来1个月内，37%的观众表示“肯定会”去影院观影，且观众对《封神》《巨齿鲨2》《孤注一掷》《热烈》等影片有较高期待。
• 社交属性：结伴观影比例超九成，其中与“约会的人/配偶/另一半”一起观影的比例最高（56%）。
• 消费趋势：观众文化娱乐消费支出比例从2022年的17%提升至2023年上半年的23%，下半年有望进一步增长，68%的观众表示计划增加文娱消费。
• 观影频次：54%的观众预计下半年影院观影频次将较上半年有所增加。

总结

2023年暑期档电影市场表现出强劲复苏态势，观众观影行为呈现年轻化、女性化、结伴化趋势。影片内容驱动观影意愿显著提升，话题性成为重要拉动力。短视频平台在信息传播中占据主导地位，观众对影片的评价和口碑影响较大。待映影片如《巨齿鲨2：深渊》《孤注一掷》等热度较高，市场对下半年的观影需求保持高涨，电影市场有望持续焕发活力。