艾瑞咨询-2023年中国大视听市场趋势洞察报告-2023.12-55页_2mb

中国大视听市场趋势洞察报告

一、产业发展现状

• 大视听产业由视听核心层（广播电视、网络视听）及视听+外延层（与文化、科技等领域融合）组成，已成为产业融合的重要链接。
• 政策持续支持，技术创新（5G、超高清、VR/AR）推动产业快速发展，市场规模持续扩大。

二、大视听能力应用场景

消费者侧

• 内容消费：用户期待融合新技术的独特视听体验（如VR/AR演出），内容需兼具文化内涵与创新形式。
• 生活消费：消费者对城市文旅、美育、康养等消费的品质化、多样化需求显著提升，科技与文化融合成为趋势。

产业侧

• 多行业需求真实存在：
  • 体育行业：需VR全景观赛、自由视角观赛等技术提升沉浸感。
  • 医疗行业：依赖大视听能力进行健康科普、医养结合服务。
  • 文旅行业：通过数字视听技术打造沉浸式游览体验。
  • 汽车行业：车载视听内容及VR试驾等场景提升品牌体验。

政府侧

• 智慧城市建设：利用广电5G网络、大数据平台提升城市治理效率。
• 城市名片打造：通过影视内容、纪录片、光影节等手段深化城市文化传播。

三、典型案例解析—以SMG为例

信任流量新链接

• 建立于优质内容及长期服务的主流媒体影响力，为民生服务及商业合作提供价值支撑。

拥抱年轻消费市场

• 通过虚拟主播、全媒体传播及爆款综艺内容，深度触达年轻群体，构建内容矩阵。

城市智慧治理赋能

• 提供城市数据可视化解决方案（如城市驾驶舱），助力政府决策与资源优化配置。

四、发展趋势

• 未来将重点布局沉浸式体验场景（光影节、VR/AR融合）、数字新文化（AIGC艺术、元宇宙展演）及跨行业大视听融合应用。