2023年中国大视听市场趋势洞察报告-艾瑞咨询_55页_3mb

2023年中国大视听市场趋势报告总结：

产业格局与核心内容
大视听产业涵盖传统广播电视及网络视听核心层，与数字技术、文化、科技、旅游等外延层融合。核心层包括广告、有线电视、节目版权、智慧广电及融合业务；外延层则涉及“视听+数据服务”“视听+本地生活”等新兴业态。5G、4K/8K超高清、VR/AR等技术推动“视听+”场景拓展，成为产业融合关键纽带。2022年广播电视和网络视听实际创收收入达10.66万亿元，网络视听增速22.95%，占41.4%。

发展驱动力

1. 政策支持：国家推动文化数字化战略，发布《“十四五”规划》《智慧广电技术体系》等政策，强调科技赋能、媒体融合及内容创新。
2. 消费复苏：后疫情时代居民消费潜力释放，2023年上半年社会消费品零售总额增长8.2%，线上零售额增13.7%。文化类消费占比达10%-20%，用户偏好沉浸式、互动性强的体验。
3. 技术革新：5G覆盖超2937万个基站，超高清视频产业规模破3万亿元，虚拟现实与智能生成技术（如数字人、AIGC）渗透内容生产与传播全流程，提升效率与体验。

应用场景与需求

• 消费者侧：
  • 内容需求：演唱会/音乐会、沉浸式演出、文化内涵活动受青睐，年轻用户更关注数字化体验（如光影节、VR互动）。
  • 生活需求：文旅消费偏好高品质体验（如纪录片、主题展览），医疗康养关注专业内容与科技互动（如VR健康科普），艺术教育重视自然美育及个性化体验。
• 产业侧：
  • 广电与体育合作，推动VR全景观赛、8K超高清技术提升观赛沉浸感。
  • 医疗领域通过数字人、虚拟空间技术增强健康服务互动性与覆盖范围。
  • 文旅行业融合AR、3D等技术打造数字展厅与沉浸式光影演艺，如“光影节”“元宇宙婚礼”等创新形式。
  • 汽车行业利用车载影音平台、VR全景看车提升用户体验。
• 政府侧：
  • 赋能智慧城市建设，推动广电5G网络整合，实现跨屏跨端传播与数据服务。
  • 通过影视作品、文旅IP打造城市名片，如《去有风的地方》推广大理文化，纪录片《老广的味道》挖掘地方美食与人文关联。
  • 应用场景覆盖智慧治理、交通、教育、医疗等领域，上海“智联普陀”城市大脑项目实现多维度城市监测与管理。

典型案例：SMG的创新实践
SMG通过虚拟主播“申䒕雅”与“东方嫒”构建信任流量，触达年轻群体，如“申䒕雅”以二次元形象参与综艺、直播，覆盖9000万新媒体用户。其打造的“静安国际光影节”融合艺术、科技与商业，实现20亿曝光、131万人次参与，形成“文化+”融合IP。此外，SMG推出VR艺术展“藏HUA的房子”、元宇宙AR秀“上博之光”等项目，推动传统文化数字化转型。

未来趋势
大视听产业持续向多领域渗透，数字技术驱动内容创新与场景升级，形成“内容⁺技术⁺服务”生态。政策与市场双重推动下，产业将加速与文旅、医疗、教育等结合，赋能城市治理及商业发展，成为数字经济重要引擎。