艾瑞咨询：2023年中国大视听市场趋势洞察报告_55页_3mb

2023年中国大视听市场趋势洞察报告总结

报告概述

• 大视听产业定义为由视听和“视听+”产业组成的集合体，核心层包括广播电视和网络视听产业，外延层涵盖数字视听与文化、科技、旅游等领域的融合发展。
• 报告分析中国大视听产业发展现状、驱动力和应用场景，强调技术创新、消费升级和产业融合是核心趋势。

主要趋势与驱动力

• 发展历程：中国大视听产业从传统视听转型，伴随数字化技术加速发展，形成大视听格局，2022年创收收入达万亿元。
• 政策支持：国家文化数字化战略和媒体融合政策推动产业发展，促进技术创新和场景应用。
• 消费复苏：后疫情时代居民消费潜力释放，视听+产业需求增长，用户对新技术（如VR/AR）和文化内涵内容需求上升。
• 技术创新：5G、4K/8K超高清、虚拟现实等技术深度融合，应用于内容生产、传播和体验场景，激发新消费模式。

大视听能力应用场景

• 消费者侧：用户增长内容消费期待（如沉浸式体验、文化深度内容），生活消费偏好科技感与文化内核融合的产品，如文旅、医疗康养和文商结合空间。
• 产业侧：跨行业融合需求存在，视听能力在文化旅游、体育赛事、汽车、医疗等行业提供创新解决方案，提升互动性和沉浸感。
• 政府侧：赋能智慧治理、城市名片打造，通过广电5G和大数据平台提升精细化管理水平。

典型案例

• SMG以信任流量为基础，结合虚拟人、光影节等创新手段，布局年轻消费，推动城市智慧治理和文商旅融合，展示大视听产业的价值。

总体结论

• 大视听产业作为产业融合的增长引擎，通过技术创新和多元应用场景，驱动消费升级和经济社会发展，未来潜力巨大。