战“疫”进行时，360营销指南_38页_3mb

2020在家办公期间投放建议总结

核心内容

2020年春节期间，由于疫情导致网民普遍宅家，360搜索平台的流量显著增长，尤其是与“在家办公”、“宅家生活”相关的关键词和专题内容。为把握这一流量高峰，平台提供了多种投放建议，涵盖搜索品牌、CPC推广、展示资源及小程序等多个方面，帮助客户有效获取用户并提升转化效果。

主要观点

1. 搜索品牌投放建议

• 热播剧与电影关键词：流量上涨明显，适合视频播放平台进行品牌推广。
• “宅家”专题：整合各类宅家攻略，吸引用户关注，适合教育、影视、游戏等行业。
• 目标客户：爱奇艺、腾讯视频等拥有热播剧版权的平台，以及教育、游戏、社交等领域的客户。

2. CPC推广投放建议

• PC端投放高峰时段：

  • 教育：11-17点
  • 游戏：12-23点
  • 社交：11-20点
  • 食品餐饮：11-18点
  • 商务服务：10-24点
  • 休闲娱乐：10-21点
  • 机械设备：10-20点
  • 招商加盟：13-18点

• 移动端投放高峰时段：

  • 教育：11-17点
  • 商务服务：11-24点
  • 游戏：12-23点
  • 休闲娱乐：11-23点
  • 社交：11-17点、20-1点
  • 机械设备：11-21点
  • 食品餐饮：11-19点
  • 招商加盟：15-23点

3. oCPC投放建议

• 适用行业：PC端推荐注册、下单、报名、咨询等转化形式；移动端推荐小说、电商、金融、游戏等行业。
• 投放策略：
  • 预算充足客户可逐步增加深度投放计划。
  • 若CPA成本上升或CTR下降，建议更换创意素材。
  • 注意创意与网站内容的相关性，文案主题明确，颜色鲜明。

4. 展示资源投放建议

• 优品广告：弹窗类、皮肤类、开屏类资源均有较大流量提升空间，建议优先投放。
• 场景橱窗与信息流：
  • 流量较大的尺寸为：信息流180100、660200、180100多图；场景橱窗500500、300*300。
  • 建议根据效果数据优化资源，合理设置投放时间段和定向方式。
  • 电商、金融、小说等行业的客户应结合定向和素材优化进行投放。

关键信息

1. 流量趋势

• 2020年春节假期延长，360优品广告站内流量达到10.1亿，较2019年同期增长132%。
• 竞价环境宽松，CPM低至5.7元，相比2019年降低61%。
• 手机助手、手机卫士、手机浏览器等流量在节后一周环比节前上涨8.6%、7.2%、22%。

2. 行业趋势

• 资讯、游戏、教育等行业流量显著上涨，建议加大投放力度。
• 电商行业需关注快递放假和疫情对效果的影响，建议尝试多种定向方式。
• 金融行业需灵活调整定向和出价，先稳定效果再增加预算。

3. CPT资源投放建议

• 保险行业：可投放360导航理财频道LOGO墙、文字链、包版楼层。
• 教育行业：推荐360导航教育频道包版，支持中小学、自考、在职研等专题。
• 游戏行业：推荐360导航游戏频道，精准用户，全方位产品展示。

4. 小程序投放建议

• 小程序日活超600万，疫情相关小程序日活近400万。
• 优质生活服务、内容及公益类小程序可获得官方导流。
• 后台支持一键生成小程序落地页，提升投放效率。

投放设置与优化建议

• 创意优化：定期更新素材，增加视频素材，提升CTR。
• 出价策略：根据流量趋势和花费情况，选择尽速或标准投放，及时调整出价。
• 定向方式：不限人群或指定人群，结合站内站外资源进行投放。
• 账户管理：关注各环节投放要点，如账户拓词、移动URL覆盖、创意配图等。

运营支持

• 数据支持：提供账户拓词、创意建议、出价比例等数据支持。
• 重点客户支持：头部客户可优先获取优化支持，提升投放效果。
• oCPC-LR模型：结合深度模型提升推广效果，降低成本比值。

小程序专题

360手机助手推出多个“宅家”相关专题，包括：

• 疫情动态实时看
• 国货必买秒杀品
• 生鲜蔬菜送上门
• 网课学习好平台
• 远程办公不耽误
• 强身健体有指南
• 安心在家不无聊
• 嘶寒问暖有心人

总结

在家办公期间，360搜索平台流量显著增长，适合各行业进行精准投放。建议结合热播剧、宅家专题、CPC推广、展示资源及小程序等多种形式，优化创意、出价与定向策略，把握流量高峰，提升转化效果。同时，注意竞价环境宽松的契机，增加广告素材，延长投放时间，确保账户预算充足，以实现最佳投放效果。