2023上半年医药保健网络零售洞察-商指针-39页_2mb

2023年1-7月医药保健网络零售全景洞察

欧特欧咨询

机构简介

• 经国家统计局许可具备调查资质的数据服务机构
• 商务部电商大数据与农业部农产品电商支撑单位
• 提供电子商务全平台、全品类监测服务
• 数据服务覆盖大中型企业和国家机关单位

数据说明

• 数据来源：商指针、公开数据（未经审计）
• 时间周期：2023年1月-7月
• 监测平台：天猫、淘宝、京东、抖音、快手等
• 免责声明：数据仅供参考，不构成决策建议

赛道格局与特点

1. 赛道地位与增长

• 医药保健赛道表现：
  • 分位列16个一级赛道首位，网购额同比增速超30%
  • 消费升级趋势明显，1万元+价格段份额增长145%
  • 成交均价达70元/件，创三年新高

2. 价格分布

• 消费升级特点：
  • 100元以下价格段份额同比降43%
  • 5000元-1万元价格段增幅超100%，增长最快
• 渠道与价格段关联：
  • 1万元+产品推荐部署京东
  • 1000元以下产品抢占抖音市场
  • 中低价段探索快手等新兴渠道

3. 渠道格局变化

• 头部平台：天猫份额小幅下降
• 新兴增长点：京东增长23%，抖音份额跃升
• 平台集中度：TOP5渠道集中度提升至80%

细分赛道机会分析

1. 保健食品赛道

• 品类结构：
  • 植物精华提取物增长219%
  • 胶原蛋白肽零售额同比涨19%
  • 儿童营养品份额激增76%

2. 保健器械赛道

• 亮点产品：
  • 制氧机、血氧仪、雾化器同比增长率超80%
  • 院端医疗器械增速达100%
• 品牌布局：
  • 家电品牌跨界推出血压仪、制氧机等产品

3. 新兴品类

• 养肝护肝产品：相关笔记超39万篇，同比增长335%
• 颜值经济产品：胶原蛋白、牙齿美白等产品增速达35%
• 保健食品零食化：软糖、咀嚼片等新品零售额扩增60%

品牌与市场趋势分析

1. 品牌格局

• 头部品牌：
  • 鱼跃晋升行业第一
  • 安美奇、WonderLab等新品牌崛起显著
  • 外资品牌占比下滑至38%
• 龙头表现：
  • SWISSE 推出透明包装转型“成分党”
  • 一鸣乳业新设健康食品公司拓展渠道

2. 趋势特点

• 渠道策略：
  • 传统平台与新兴平台并行发展
  • 爆款产品电商容灾能力强
• 产品策略：
  • 注重产品功效与成分透明度
  • 医疗科技赋能保健产品

重点赛道发展建议

1. 高端产品战略应对消费升级
2. 抖音货架化布局抢占年轻市场
3. 院端医疗器械布局智慧医疗
4. ** COP_ 小分子专利**打造科技壁垒
5. 全渠道管理保障供货能力

结语

医药保健赛道已进入高质量发展新时代，品牌需把握消费升级趋势，加快产品创新，拓展多元化销售渠道，通过差异化定位和精细化运营，在激烈竞争中获取优势。