巨量-2021巨量引擎连锁经营行业洞察报告_62页_37mb

连锁经营行业洞察报告总结

核心内容

本报告由巨量引擎城市研究院发布，聚焦2021年连锁经营行业在内容营销方面的表现，结合线上与线下融合趋势，分析行业现状与未来发展方向。报告指出，随着数字化转型和疫情冲击，连锁经营行业正经历从传统模式向内容营销驱动的转型，同时面临机遇与挑战并存的局面。

主要观点

1. 行业概况

• 连锁经营是品牌扩展影响力的重要方式，主要分为区域合伙、单店合伙、产品代理三种形式。
• 连锁经营行业年营收达万亿级，其中连锁餐饮和连锁零售占据核心地位。
  • 连锁餐饮：年营业额达千亿，支撑百万就业，快餐占比最高。
  • 连锁零售：2019年销售额接近3万亿，呈现精细化、垂直化趋势。

2. 数字化趋势

• 数字化推动连锁经营行业向品牌化、标准化、精细化发展。
• 马太效应加剧，优质项目更受关注，行业竞争加剧。
• 近场交易趋势显著，品牌向三四线城市下沉，贴近消费者。

关键信息

1. 内容生态

• 内容消费：

  • 抖音与今日头条共覆盖连锁经营相关内容播放/阅读43亿次，搜索量达1731万次。
  • 用户互动量达4833万次，其中抖音互动量增长显著。

• 内容用户：

  • 抖音、今日头条覆盖连锁经营用户约2874万人，其中抖音用户增长迅速。
  • 用户兴趣广泛，涵盖连锁经营、个体创业、技能培训、娱乐内容等。

• 内容创作者：

  • 抖音、今日头条共有约34万创作者，月投稿量达246万次。
  • 企业号是内容创作主力，覆盖1.4万个，直播量达1.7万场。

人群洞察

1. 抖音用户

• 性别分布：男性占比更高，31-40岁为主流人群。
• 城市分布：三、四线城市为主，广东省用户最多。
• 兴趣分布：餐饮连锁用户关注个体创业、技能培训、职业教育等。

2. 今日头条用户

• 性别分布：男性中青年用户占比较高。
• 城市分布：主要集中在新一线至三线城市，一线城市用户倾向性更强。
• 兴趣分布：关注连锁经营、创业投资、酒水、茶茗等。

营销生态

1. 巨量星图平台

• 平台功能：

  • 提供达人匹配、内容创作、素材投放等多种任务类型。
  • 支持传播任务、投稿任务、素材任务，满足不同营销场景需求。

• 平台优势：

  • 性价比高：CPM成本低，适合不同预算的客户。
  • 流量池广：达人带动自然流量，覆盖更广用户群体。

• 达人筛选方式：

  • 通过热榜、精细化推荐、达人广场等方式精准匹配。
  • 结合种草指数、传播指数等多维度筛选达人。

典型案例

1. 柠檬工坊

• 特点：以柠檬主题茶饮为特色，主打“整颗柠檬浸泡”。
• 营销策略：利用巨量引擎平台进行内容营销，提升品牌曝光与转化。
• 转化人群：以31-40岁男性为主，转化率较高。

2. 贝克汉堡

• 特点：自主研发汉堡，提供全方位扶持。
• 营销策略：精准投放，提升用户关注度与转化率。
• 转化人群：以31-50岁男性为主，兴趣集中在酒水、茶茗等。

3. 贵州茅台酒厂

• 特点：以集团背景为背书，推广葡萄酒产品。
• 营销策略：通过抖音平台进行品牌推广，吸引潜在代理商。
• 转化人群：以31-40岁男性为主，转化成本稳定。

4. 西贝莜面村

• 特点：通过探店活动推广新品，结合多种达人类型。
• 营销策略：达人探店、情景剧、英文学习等形式多元化传播。
• 转化效果：播放量达613万次，互动量高，转化效果显著。

未来趋势

1. 品牌价值提升：品牌作为无形资产，在未来经营中愈加重要。
2. 安全性优先：疫情后，从业者更关注投资安全性。
3. 合伙人向投资者转变：数字化推动品牌管理标准化，合伙人角色逐渐变化。
4. 内容生态繁荣：短视频与图文内容结合，推动连锁经营行业内容营销。
5. 精准引流：利用平台搜索功能，实现高效转化。

数据说明

• 时间周期：2020年1月-2021年6月。
• TGI定义：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明关注更高。
• 数据来源：巨量算数及公开数据。
• 平台覆盖：抖音、今日头条为主要内容平台，支持内容创作与传播。

结语

本报告系统分析了连锁经营行业在内容营销方面的现状与趋势，强调数字化转型对行业发展的深远影响。同时，巨量引擎平台为连锁经营企业提供丰富的营销工具与内容生态支持，助力品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。