2023-06-17-巨量引擎-巨量引擎本地连锁经营行业生意经_58页_10mb

总结：巨量引擎2023年连锁经营行业分析

行业概况

2023年连锁经营行业市场规模预计735亿元，同比增长14%；线上化率预计提升9%，行业复苏加速。投资更谨慎，重视安全性和品牌支持，小规模项目更受欢迎，投资者更偏好品牌持续支持能力强的项目。

线上化趋势

营销渠道线上化显著，抖音等内容平台用户增长，中视频消费时长占比40%+，搜索PV增长2倍，GMV增长30倍。线下到线上迁移加速，用户搜索习惯养成，社会消费品零售总额增长推动线上销售。

巨量引擎营销策略

1. 多元化经营：从单一投放转向广告+商品、达人营销、线索直播等组合，助力获客和转化。
2. 数据驱动工具：提供飞鱼外呼、加盟库、巨量云图等，提升接通率、线索质量和决策效率。
3. 跨渠道协同：整合搜索、短视频、直播等流量形式，实现自然流量与广告协同，优化投放成本。

核心工具与功能

• 飞鱼外呼：免费拨号，提升接通率10-20%，简化CRM集成。
• 加盟库：精准推荐项目，提升投放效率，降低获客成本。
• 达人营销：通过星图平台放大内容价值，撬动自然流量。
• 搜索广告：结合关键词和生态，触达信息流无法覆盖的用户，提升品牌认知和转化。
• 线上拓展：支持团购、私域经营，实现“人找货”向“货找人”转型。

案例与效果

• 客户反馈：日均投入提升，线索量增长50%以上，转化成本下降。
• 关键指标优化：接通率+6%～+19%，投放费用节省10%，ROI提升显著。

未来方向

疫情后时代，连锁经营行业加速线上化和数字化，巨量引擎推动B&C双开模式，科学沉淀品牌资产，促进可持续增长。