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Dior 成首个入驻抖音的奢侈品牌总结

核心内容

2018年8月6日，Dior 成为首个正式入驻抖音的奢侈品牌，标志着奢侈品牌在短视频平台上的战略拓展迈出重要一步。此举反映了品牌对年轻消费群体的关注与布局，以及中国电商市场对奢侈品行业日益增长的吸引力。

主要观点

1. 抖音平台持续走红

• 抖音作为新兴短视频平台，用户活跃度高，内容传播力强，成为品牌营销的重要阵地。
• Dior 在抖音上发布短视频，通过内容营销吸引年轻消费者，提升品牌影响力和用户互动。

2. 奢侈品牌进军抖音的战略意义

• Dior 通过抖音账号试水四个月，积累了18.5万点赞和3.7万粉丝，显示出其在短视频平台上的初步成效。
• 这一举动表明，奢侈品牌正在积极适应数字化转型趋势，以更贴近年轻消费者的方式进行品牌传播和销售转化。

3. 新零售与电商渠道的崛起

• 在新零售背景下，电商渠道尤其是直播和短视频营销成为品牌增长的新引擎。
• 中国本土品牌在三四线城市及线上渠道表现突出，受益于渠道变革和用户增长，具备较大的发展潜力。
• 面膜品类与电商渠道高度契合，是中国品牌崛起的重要突破口。

4. 天猫成为奢侈品品牌入驻首选

• 德国奢侈品牌 MCM 在天猫开设官方店铺，成为第150001个入驻天猫的正牌品牌。
• 天猫平台已聚集15万个正品品牌，覆盖各类时尚品类，成为全球品牌拓展中国市场的重要渠道。

关键信息

• Dior 抖音账号发布内容：共发布13条短视频，获得18.5万点赞，3.7万粉丝。
• Dior 进驻抖音时间：自2018年4月起，已试水四个月。
• 天猫品牌入驻情况：截至2018年8月，天猫已拥有15万个正品品牌，MCM 是其中之一。
• 行业趋势：化妆品销售总额同比增长11.5%，累计增长14.2%，显示行业持续增长。
• 投资建议：分析师建议关注化妆品行业，尤其是面膜品类和电商渠道的发展机会。

行业公司评级与投资建议

• 行业投资评级：零售与消费行业被评定为中性或增持，视具体表现而定。
• 化妆品行业：受益于渠道变革和用户增长，中国品牌具备崛起潜力。
• 风险提示：行业景气度不及预期、技术创新对传统格局的影响。

附注

• 本报告由川财证券发布，分析团队为欧阳宇剑，提供专业的零售与消费行业分析。
• 报告内容基于公开信息，不构成投资建议，投资者需自行判断并承担相应风险。
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