京东全民阅读报告2018-京东研究院-201805-32页1-10mb

2018京东全民阅读报告总结

核心内容

2018年京东全民阅读报告基于京东图书数亿级大数据，分析了国民阅读行为、阅读偏好、地域差异及品类趋势。报告指出，在知识与信息爆炸的时代，阅读习惯发生变化，但纸质阅读的仪式感和享受感依然不可替代。同时，电商促进了全民阅读，尤其是农村地区的阅读普及。

主要观点

• 阅读规模扩大：2017年，京东平台用户人均购书频次为5.4次，接近两个月一次。
• 性别差异：男性阅读更重“速度”，女性更重“深度”。
• 年龄差异：
  • 00后爱“文艺”
  • 90后学“科技”
  • 80后读“经管”
  • 70后买“教育”
  • 60后看“社科”
  • 50后品“生活”
• 地域差异：
  • 东部地区：购书频次高，阅读偏好多样。
  • 中部地区：阅读差异较大，湖北关注教育，湖南偏爱文艺。
  • 西部地区：阅读结构相似，但电子书使用率较高，且精神消费占比提升。
• 职业差异：不同职业的读者有各自偏好的阅读内容，如金融从业者偏好经管励志类书籍，教师和学生则偏爱教育类书籍。

关键信息

京东阅读指数

• 京东阅读指数反映国民精神消费的升级，涵盖线上阅读和纸质书消费。
• 纸质书销售高峰集中在2月、6月、9月和11月，受促销、节日和开学影响较大。
• 电子书走势平稳，自2017年10月开始指数明显激增。
• 经济越发达，读者越需要励志：经管励志类图书在经济发达地区更受欢迎。
• 文化大省与文化新锐：
  • 文化大省：山东、河南、江西等省份关注教育、文艺、人文社科。
  • 文化新锐：贵州、海南、甘肃等省份偏好生活、经管励志和原版书。

国民阅读现状

• 购书频次提升：全国人均购书频次较2016年有明显提升，江苏用户年购书9次居全国之首。
• 农村用户增长：农村用户图书购买同比增长领先其他用户群体，电商促进了全民阅读的普及。
• 阅读特点与地域气质：不同省份的阅读偏好反映了其地域文化特色。

品类分析

• 中国文学和传统文学增长迅猛：在京东文学奖带动下，传统文学和国内文学销售额同比增长超150%，绘本增长超95%。
• 畅销书目：
  • 15岁以下：红星照耀中国、名人传、解忧杂货店、现代汉语词典、傅雷家书
  • 36-45岁：现代汉语词典、浮生六记、红岩、新华字典、夏洛的网
  • 16-25岁：解忧杂货店、浮生六记、天才在左疯子在右完整版、摆渡人、追风筝的人
  • 46-55岁：现代汉语词典、浮生六记、红岩、解忧杂货店、摆渡人
  • 26-35岁：浮生六记、解忧杂货店、摆渡人、自在独行：贾平凹的独行世界、猜猜我有多爱你
  • 56岁以上：红星照耀中国、新概念英语1、最美的生命、小猪唏哩呼噜、1天1片阿司匹林
• 不同职业畅销书目：
  • 学生：解忧杂货店、浮生六记、星火英语四级真题试卷、肖秀荣2018政治考研1000题、摆渡人
  • 金融从业者：浮生六记、原则、聪明的投资者、思考，快与慢、手把手教你读财报
  • 白领/一般职员：原则、卓有成效的管理者、影响力、未来简史、高效能人士的七个习惯

地域阅读特色

• 最注重养生的省份：辽宁、广西、海南、黑龙江、广东、新疆、天津、吉林、福建、上海
• 最居家的省份：浙江、江苏、上海、辽宁、海南、重庆、广西、北京、天津、湖北
• 最注重健身的省份：新疆、江苏、黑龙江、辽宁、上海、西藏、北京、吉林、海南、浙江
• 最关注区块链的省份：上海、北京、浙江、广东、福建、江苏、四川、重庆、贵州、云南

结论

2018年全民阅读呈现出多样化趋势，不同性别、年龄和职业的读者有不同的阅读偏好，且地域差异显著。京东阅读指数显示，阅读行为受到经济、文化、教育等因素的影响，电子书在西部地区使用率上升，农村用户阅读增长明显，反映电商对全民阅读的促进作用。整体来看，阅读不仅是精神消费的重要组成部分，也与生活方式、文化背景密切相关。