京东数据研究院-京东全民阅读报告2018_32页_12mb

报告摘要

本报告由京东数据研究院发布，旨在通过大数据分析，揭示2017-2018年间中国国民的阅读行为、偏好及趋势，涵盖阅读规模、阅读偏好、地域差异及品类分析等多个维度。

阅读规模扩大：2017年，京东平台用户人均购书频次为5.4次，接近两个月一次。
付费阅读逐渐普及：电子书销售指数自2017年10月起明显上升，显示读者对电子阅读接受度提高。
阅读偏好差异显著：
- 性别差异：男性更注重阅读速度，女性更注重阅读深度和时长。
- 年龄差异：
  - 00后偏好文艺类书籍。
  - 90后关注科技类书籍。
  - 80后喜欢经管类书籍。
  - 70后热衷教育类书籍。
  - 60后偏好社科类书籍。
  - 50后注重生活类书籍。
- 职业差异：金融从业者偏好经管励志类书籍；公务员偏爱文艺和社科类书籍；医务人员喜欢科技和生活类书籍；教师和学生则以教育类书籍为主。
地域差异明显：
- 东部地区：阅读指数较高，购书频次和品类分布均衡，江苏表现突出。
- 中部地区：阅读偏好差异较大，湖北关注教育，湖南偏爱文艺，安徽注重原版书。
- 西部地区：电子书阅读指数领先，阅读结构相似，宁夏和陕西对人文社科和原版书有较高需求。
农村用户增长显著：农村用户图书购买同比增长领先其他用户群体，电商推动了全民阅读的普及。

文学类书籍：传统文学和国内文学增长迅猛，销售额同比增长超过150%。
畅销书目：
- 学生群体：偏好解忧杂货店、浮生六记、肖秀荣政治考研题等。
- 金融从业者：偏好《原则》、《聪明的投资者》、《思考，快与慢》等。
- 白领/一般职员：偏好《原则》、《影响力》、《未来简史》等。
- 不同地域：广东用户偏好词典和字典，江苏用户偏好注音读物。