京东研究院-图书阅读报告V2_19页_1mb

阅过挑战 2019图书阅读报告总结

核心内容

2019年的图书阅读报告基于京东大数据研究院的分析，揭示了2018年中国人的阅读习惯与趋势变化。整体来看，阅读仍然是人们获取知识和丰富阅历的重要方式，尽管生活节奏加快，但国民购书量保持稳定，电子书销量显著增长，反映出阅读方式的多样化和便捷化。

主要观点

1. 阅读趋势

• 纸质书销量平稳：2018年纸质书销量保持与2017年相近的水平，显示人们仍对纸质书有较高的依赖。
• 电子书销量翻倍：电子书销量同比增长超过140%，表明电子化阅读正逐渐成为主流。
• 实用化阅读盛行：法律、心理学、中小学教辅、字典/工具书等实用类书籍销量增长显著，而烹饪、摄影、旅游等休闲类书籍销量有所下降，反映出人们更倾向于通过阅读提升自我。

2. 城市阅读差异

• 一线城市更注重实用：北上广等城市购书品类集中在教辅书、工具书、管理、历史等，较少涉及励志与成功类书籍。
• 非一线城市更渴望成功：励志与成功类书籍在非一线城市的销量增幅比一线城市高出83%，反映出对精神激励的需求。
• 沿海城市阅读更活跃：福州市、武汉市、银川市等沿海城市的人均购书量高于北上广，显示其更爱阅读。

3. 阅读类型与人群

• 男性与女性阅读偏好不同：男性更倾向于管理、励志与成功、考试、金融与投资等提升能力的书籍，而女性则更关注育儿、文学、进口图书、时尚/美妆等生活类书籍。
• 年龄与阅读内容相关：90后偏爱小说，80后喜欢励志与成功类书籍，70后倾向于为下一代购买童书，60后则更偏爱历史与国学名著。

4. 手机系统与阅读偏好

• 苹果用户偏爱进口图书：iOS用户购买进口类图书占比达52%，显示出对国际内容的偏好。
• 安卓用户偏好国学/古籍：安卓用户购买国学/古籍类图书占比达44%，反映出对传统文化的兴趣。

5. 京东文学奖作品表现亮眼

• 《红豆生南国》销量增长近2倍：该作品在90后中销量占比最高，显示出年轻一代对文学的热爱。
• 《我在故宫修文物》男女皆爱：该书销量占比最高，成为最受读者欢迎的作品之一。
• 《翼娃子》受70后青睐：该作品在70后中销量占比最高，显示出不同年龄段的阅读偏好。

6. 区域阅读特点

• 华中地区精神消费增速高：马鞍山市、许昌市、十堰市等城市的图书消费金额增速高，显示出该地区对精神文化产品的强烈需求。
• 教育重视城市：天津市、武汉市、北京市等城市人均购买童书和中小学教辅类书籍销量高，反映出对教育的重视。
• 最具经济头脑的城市：肇庆市、淮安市、廊坊市等城市人均购买金融与投资类书籍销量高，显示出较强的经济意识。
• 人文气息浓厚的城市：石家庄市、新乡市、马鞍山市等城市人均购买绘画、摄影、艺术、文学类书籍销量高，显示出浓厚的人文氛围。
• 科技发展潜力城市：新乡市、北京市、长沙市、南京市等城市人均购买电子通讯、计算机、工业技术类书籍销量高，反映出对科技发展的关注。
• 注重生活品质的城市：淮安市、南京市、长沙市、佛山市、北京市等城市人均购买家居、烹饪、健身类书籍销量高，显示出对生活质量的追求。

关键信息

• 2018年国民购书量保持稳定，电子书销量翻倍。
• 实用化阅读成为主流，休闲类书籍销量下降。
• 高收入人群更关注励志与成功类书籍，低收入人群则更喜欢小说和文学类书籍。
• 一线城市购书风格偏向实用，非一线城市则更渴望成功。
• 90后偏爱小说，80后关注事业，70后为下一代教育购书，60后则倾向于兴趣阅读。
• 苹果用户偏好进口图书，安卓用户偏爱国学/古籍类书籍。
• 京东文学奖作品如《红豆生南国》、《我在故宫修文物》、《翼娃子》受到广泛欢迎。
• 区域阅读差异明显，沿海城市阅读活跃度较高，华中地区精神消费增速显著。