京东大数据研究院-2019图书阅读报告-2019.4-19页_1mb

报告摘要

2019图书阅读报告总结

核心内容

本报告基于京东大数据研究院的数据，分析了2018年中国图书阅读市场的整体趋势与区域差异，揭示了不同群体在阅读习惯、偏好和需求上的变化。

主要观点

阅读方式转变：电子书销量同比增长超过140%，显示出电子化阅读的普及趋势，但纸质书仍拥有稳定的市场。
阅读内容偏好：2018年国民更倾向于“实用”类书籍，如法律、心理学、中小学教辅等，而休闲类书籍销量增速下降。
城市阅读差异：一线城市更关注教辅、工具书、管理、历史类书籍，而非一线城市则对励志与成功类书籍需求增长更为明显。
地域阅读特征：沿海城市人均购书量高于北上广，华中地区图书消费金额增速显著。
用户画像差异：高收入人群更倾向于购买励志、管理类书籍，低收入人群则偏好小说、文学类书籍。
性别阅读偏好：女性购书量增速高于男性，阅读类型偏向生活类书籍；男性则更关注提升个人能力的书籍。
年龄阅读趋势：90后偏爱小说类书籍，80后偏好励志与成功类书籍，70后更注重下一代教育，60后则多为兴趣阅读。
手机系统偏好：iOS用户偏好进口图书，安卓用户则更热衷于国学/古籍类书籍。
特定作品受欢迎：《我在故宫修文物》成为男女都偏爱的作品，《红豆生南国》在90后中销量增长近2倍，《翼娃子》则在70后中销量占比最高。
区域阅读特色：
- 教育重视：天津、武汉、北京等城市人均购买童书及中小学教辅类书籍较多。
- 经济头脑：肇庆、淮安、廊坊等城市人均购买金融与投资类书籍较多。
- 人文气息：石家庄、新乡、马鞍山、宁波、漳州等城市人均购买绘画、摄影、艺术、文学类书籍较多。
- 科技潜力：新乡、北京、长沙、南京、武汉等城市人均购买电子通讯、计算机、工业技术类书籍较多。
- 生活关注：淮安、南京、长沙、佛山、北京等城市人均购买家居、烹饪、健身类书籍较多。

关键信息

阅读时间：凌晨1点是最容易冲动购书的时间，人均购书量达到4本以上。
畅销书籍：《浮生六记》、《解忧杂货店》、《摆渡人》等散文和小说类书籍持续畅销。
主题阅读：《习近平的七年知青岁月》在主题阅读类书籍中表现突出。
用户画像：
- 学历：学历越低的用户越倾向于购买励志与成功类书籍。
- 收入：高收入人群更关注自我提升类书籍，低收入人群则更倾向于享受生活类书籍。
- 年龄：90后偏爱小说，80后关注事业，70后重视下一代教育，60后偏好历史与国学。
- 性别：女性购书量增速高于男性，阅读内容更偏向生活类书籍；男性则偏向管理、励志类书籍。
- 手机系统：iOS用户偏好进口图书，安卓用户则更关注国学/古籍类书籍。