中经传媒：2022年国品竞争力白皮书_68页_3mb

2022年国品竞争力白皮书总结

核心内容

《2022年国品竞争力白皮书》由中经传媒智库、《中国经营报》《商学院》杂志联合多家知名机构发布，旨在深入分析中国品牌在2022年的成长与发展趋势，强调品牌长期主义发展的重要性。白皮书指出，中国品牌正从“网红”走向“长红”，需要在创新研发、供应链、生态、共益等方面构建可持续的品牌体系，以实现基业长青。

主要观点

1. 品牌与心智

• 品牌是战略的重要组成部分，但战略不仅仅立足于品牌。
• 消费者在购买时“以品类思考，用品牌表达”，品牌与国家心智资源密切相关。
• 中国国家心智资源正从“传统”“成本低廉”向“科技与创新性领先”转变。

2. 品牌长红的关键

• 品牌影响力是国品“长红”的关键因素。
• 提升产品质量是实现高端化的不二法门。
• 消费者对国品的购买决策中，性价比、产品力、设计力和创新能力是主要考量因素。

3. 品牌建设的路径

• 品牌需要清晰的“人设”和“价值观”。
• 通过与粉丝共创、共情、共鸣，构建品牌与消费者的深层关系。
• 品牌应以文化为根基，实现从“中国制造”到“中国品牌”的转型。

关键信息

品牌影响力

• 66.67%的消费者认为国品面临的挑战是品牌影响力不够大。
• 58.33%的消费者认为国品面临进口产品的冲击。
• 41.67%的消费者认为国品质量堪忧。

品牌与消费者行为

• 91.67%的消费者认为性价比是购买国品的主要原因。
• 66.67%的消费者认为产品力、迭代力、研发力决定了国品“长红”与否。
• 美妆、电子产品、汽车领域的国品崛起速度更快。

品牌高端化路径

• 100%的消费者认为提升产品质量才能实现高端化。
• 83.33%的消费者认为强化创新能力才能实现高端化。
• 75%的消费者认为提升品牌形象才能实现高端化。

消费者对环境可持续发展的关注

• 83.33%的消费者将支持环境可持续发展的国品放入购物清单。

品牌与私域社群

• 58.33%的消费者认为搭建私域社群对品牌发展是有必要的。

战略与趋势

元宇宙：新互联网战争

• 元宇宙作为下一代互联网发展的目标，正在引发新一轮的“互联网战争”。
• 互联网大厂如腾讯、阿里、百度、字节跳动纷纷布局元宇宙，争夺未来市场。
• 元宇宙的发展依赖底层技术和算力突破，其影响可能体现在长期的产业格局重塑中。

中国品牌走向世界

• 中国品牌正在借助国家心智资源走向世界，如华为、小米、传音等科技品牌。
• 青岛啤酒通过融入冰雪文化，成为冬奥会的“潮流代表”。

体育品牌崛起

• 安踏凭借“单聚焦、多品牌、全渠道”战略，持续增长，成为体育“国品一哥”。
• 安踏通过收购斐乐、迪桑特等品牌，拓展多品牌矩阵，实现多维度市场覆盖。
• 安踏在研发和创新上的投入相对较少，未来需加强技术壁垒以应对年轻消费群体。

案例分析

比亚迪与长城汽车

• 比亚迪凭借技术优势和产品力，实现销量跃升，成为新能源车市场的重要力量。
• 长城汽车通过“坦克”品牌切入细分市场，实现品牌年轻化与创新。
• 两者在品牌定位和营销策略上各有侧重，比亚迪更注重技术，长城汽车更注重营销。

安踏

• 安踏通过品牌转型、多品牌收购和体育营销，实现从晋江小厂到体育“国品一哥”的跨越。
• 安踏在2022年实现营收493.3亿元，同比增长38.9%。
• 安踏在品牌战略和产品力上的投入，使其在体育用品市场中脱颖而出。

青岛啤酒

• 青岛啤酒在冬奥会期间，通过融入冰雪文化，提升品牌影响力。
• 品牌通过“国潮”与“潮流”结合，实现百年常新的定位。

总结

《2022年国品竞争力白皮书》全面分析了中国品牌在2022年的竞争力与发展趋势，指出品牌要实现“长红”，需从价值观、创新力、产品力和文化认同等方面入手。白皮书强调，中国品牌应借助国家心智资源，构建可持续发展的商业模式，并在细分市场中实现突破。未来，中国品牌需在技术、营销和文化层面持续深耕，以实现真正的全球化和长红。