2016中国不同城市营销人群洞察_8_38页_4mb

2015移动母婴行业洞察总结

核心内容

2015年移动母婴行业处于快速发展阶段，投融资活跃，用户规模与活跃度持续提升。行业主要围绕母婴社区、母婴电商及母婴健康三大领域展开，各细分市场呈现出不同的发展特点与用户偏好。

主要观点

• 投融资情况：2015年1-11月，母婴行业共完成34个投融资项目，融资总额超过70亿元。其中，母婴电商与母婴社区类应用是资本关注的重点。
• 行业发展阶段：母婴类应用覆盖0.8亿台移动设备，移动端渗透率仅为6.3%，行业仍处于发展初期，具备较大的增长空间。
• 用户属性：移动端母婴人群以26-35岁已婚女性为主，约43.8%拥有车辆，且集中于三线及以下城市。
• 设备偏好：母婴用户更倾向于使用安卓品牌设备。
• 应用使用行为：母婴社区与母婴电商类应用在晚间时段的活跃度较高，用户更关注内容与购物需求。
• 用户需求分层：怀孕人群偏好媒体类应用，育儿人群则更关注网络购物、金融理财及育儿指导类应用。
• 线下消费偏好：怀孕人群偏爱面包甜点与特色正餐，育儿人群则更倾向于咖啡水吧与快餐。
• 线下常去场所：母婴人群周末常去医院、公园及居住区周边，如北京地区的望京、方庄等区域。

关键信息

母婴社区发展

• 母婴社区类应用发展较为成熟，用户规模较大，且用户活跃度较高。
• 代表应用包括“宝宝树”、“妈妈帮”、“贝贝特卖”等，其用户覆盖率与活跃率居于前列。
• 流量变现模式逐渐成熟，平台通过广告、电商产品及母婴服务等方式实现变现。
• 未来趋势为平台化发展，向综合服务平台转型，整合资讯、工具及电商服务。

母婴电商趋势

• 母婴电商在用户需求、业务模式及市场参与者方面均面临升级。
• 新需求包括孕产期服务向产后延伸，产品形态由单一向多维拓展。
• 新模式尝试社交电商、C2C等创新形式。
• 新入口为跨境电商，母婴市场特有的海外基因为品牌进驻中国市场提供切入点。
• 新参与者为线下品牌，其通过移动互联网化加快线上布局。

母婴健康趋势

• 孕育各阶段健康服务链逐渐形成，移动终端成为连接线上与线下资源的重要桥梁。
• 健康服务向多元化发展，覆盖备孕、怀孕、育儿等不同阶段。

母婴实用工具趋势

• 实用工具类应用强化基础功能，向母婴服务平台转变。
• 通过多渠道数据管理、统一用户身份、行为规则规签化、智能分群等方式提升用户价值。
• 数据驱动的会员经营成为关键策略，结合线上线下资源进行精准营销与效果优化。

行业数据与分析

• 用户覆盖率：母婴社区类应用用户覆盖率较高，占行业活跃设备总量的较大比例。
• 用户活跃率：母婴社区与母婴健康助手类应用用户活跃度较高。
• 数据来源：TalkingData移动数据研究中心提供的数据，涵盖应用市场、渠道、运营商等多源数据。
• 数据周期：数据截至2015年11月。
• 概念定义：母婴人群指从备孕、怀孕至新生儿育儿阶段（宝宝-1至1岁）的用户，不包含早教、儿童游戏等面向学龄前儿童的应用。

行业趋势总结

• 母婴社区：平台模式深化，流量变现方式多样化，追求流量价值最大化。
• 母婴电商：用户需求升级，业务模式创新，跨境电商成为新切入点。
• 母婴健康：健康服务链逐步完善，移动终端成为连接线上线下资源的核心工具。
• 母婴实用工具：从单纯工具向综合服务平台转型，强化数据驱动的会员经营策略。

应用偏好

• 怀孕人群：偏好孕期相关应用，如“宝宝知道”。
• 育儿人群：偏好母婴电商与育儿指导类应用，如“京东宝宝”、“我是妈咪”。
• 线下消费偏好：怀孕人群关注童装与运动服饰，育儿人群偏好时尚潮流服饰。

附注

• 数据平台：TalkingData提供详细的数据分析与洞察，支持母婴企业精准营销与策略制定。
• 访问方式：可通过官网或扫描二维码访问TalkingData移动观象台，获取实时移动行业数据与分析。