20170914-艾瑞市场咨询-2017年中国游戏直播市场研究报告_46页_3mb

中国游戏直播市场研究报告（2017年）

核心内容概述

2017年中国游戏直播市场进入成熟阶段，行业竞争趋于理性，平台开始注重精细化运营和盈利模式探索。市场规模预计在2018年将超过30亿元人民币，同比增长19.1%。移动电竞和新兴端游内容成为市场新热点，直播平台向移动端发展，用户规模持续扩大，但付费打赏意愿仍较低。同时，PGC内容逐渐成为游戏直播的重要组成部分，品牌主也开始重视直播内容的营销价值。

主要观点

• 市场阶段：2017年是中国游戏直播市场进入成熟期的开始。
• 用户增长：移动电竞推动用户增长，移动端成为主要观看渠道，占比超60%。
• 内容趋势：PGC内容兴起，平台推出综艺、脱口秀等泛娱乐节目，赛事版权成为吸引用户的重要因素。
• 主播变化：主播签约门槛提升，头部主播占据主要收入份额，平台与经纪公司合作提升主播影响力。
• 平台发展：平台竞争进入下半场，向移动端倾斜，强化用户体验与互动功能。
• 用户画像：男性用户为主，年龄集中在30岁以下，经济水平主要集中在3000-8000元档。
• 营销转型：从主播电商转向品牌宣传，内容营销成为重要趋势。

关键信息

市场规模

• 2016年中国游戏直播市场规模达28.3亿元，增长率为19.1%。
• 2018年预计市场规模将超过30亿元，进入增长期。

用户趋势

• 移动端成为主要观看设备，用户观看直播的时间集中在晚上18点至凌晨。
• 用户观看内容以电竞赛事为主，占比达81.8%。
• 赛事版权对用户跨平台观看具有吸引力，70%用户因赛事版权而转移平台。
• 付费打赏率较低，仅为24%，赠送道具为主要打赏方式。

内容发展趋势

• 移动电竞内容成为平台争夺焦点。
• PGC内容（平台自制内容）逐渐成为主流，包括综艺、脱口秀等。
• 品牌植入与网络模因传播结合，如“一起哈啤”案例，提升传播效果。

平台发展趋势

• 平台竞争加剧，盈利需求增强，向会员增值服务发展。
• 移动端成为必争之地，平台优化移动端体验。
• 平台通过内容差异化和秀场化运营吸引用户。

主播发展趋势

• 主播签约门槛提升，只有头部主播才能获得高收入。
• 主播收入与礼物数量挂钩，平台加强内容运营和主播培养。
• 主播与经纪公司合作，提升影响力和变现能力。

产业链发展

• 游戏直播产业链迅速完善，涵盖内容制作、赛事运营、广告、会员订阅等。
• 头部厂商保持领先，新兴平台如触手、狮吼等通过差异化内容抢占市场。

企业案例分析

熊猫直播

• 2015年上线，注重精品化内容，推出《Panda Kill》等高质量综艺节目。
• 与厂商合作举办赛事，提升平台影响力。
• 通过PGC节目和赛事内容实现内容盈利。

狮吼直播

• 2016年成立，专注移动游戏直播，主打UGC内容生态。
• 提供精准流量导入和用户闭环，注重主播成长路径。
• 与经纪公司合作推广头部主播，提升平台吸引力。

触手直播

• 2015年上线，以用户体验为核心，提供“带飞”服务和IM工具。
• 融资4亿人民币，成为移动游戏直播领域的领先平台。
• 通过去中心化运营和内容合作提升用户粘性。

龙珠直播

• 2015年成立，2016年底被苏宁文创收购。
• 专注赛事版权与内容制作，强化电竞产业链覆盖。
• 发力体育板块，提升用户参与度和平台影响力。

用户分析

• 性别与年龄：男性用户为主，年龄集中在30岁以下。
• 地域分布：用户主要分布在内地省份，覆盖广泛。
• 学历与职业：以本科学生为主，职业分布较广泛。
• 经济水平：个人收入集中在3000-8000元档，家庭收入水平也处于中等。
• 打赏行为：67.8%的用户通过赠送道具打赏，46.6%的用户通过私下转账方式打赏，付费打赏率较低。

行业发展趋势

• 行业洗牌：市场趋于冷静，平台竞争进入下半场。
• 内容与营销：PGC内容成为主流，赛事版权和品牌赞助提升平台价值。
• 平台向移动端发展：移动端成为主要战场，平台优化移动端体验。
• 主播与平台关系：主播签约门槛提高，平台加强内容运营和变现手段。
• 用户行为：用户向移动端迁移，付费习惯仍在培养中。

结论

2017年中国游戏直播市场进入成熟阶段，平台竞争趋于理性，内容与营销模式逐渐成熟。移动端成为主要发展方向，PGC内容与赛事版权成为吸引用户的关键因素。主播生态更加规范，平台通过增值服务和内容差异化提升盈利。用户群体以年轻男性为主，付费意愿较低，但内容互动和打赏行为活跃，为行业未来提供了新的发展方向。