2017年中国游戏直播行业研究报告_46页_2mb

中国游戏直播市场研究报告（2017年）

核心内容概述

2017年，中国游戏直播市场进入成熟期，行业由之前的快速增长转向精细化运营。市场规模预计在2018年将超过30亿元人民币，增长速度保持在19.1%。市场趋于理性，平台开始注重盈利模式的探索与优化，用户向移动端迁移，付费习惯尚未完全形成，但内容传播与品牌营销效果显著。

主要观点

市场发展阶段

• 2013年之前：萌芽期，视频网站与语音平台开始探索直播子系统。
• 2013-2014年：增长期，直播大战爆发，资本涌入。
• 2015-2016年：爆发期，移动电竞与新兴端游内容成为市场热点。
• 2017年至今：成熟期，行业进入洗牌阶段，平台与内容趋于精细化运营。

平台发展趋势

• 竞争持续：平台数量减少，内容差异化竞争加剧。
• 秀场化运营：主播收入与礼物数量挂钩，增值服务成为盈利重点。
• 移动端发展：移动端成为用户观看直播的主要渠道，平台纷纷完善移动端体验。
• 内容生态完善：平台加强PGC内容制作，推出综艺、脱口秀等泛娱乐内容。

内容发展趋势

• 移动电竞兴起：移动游戏直播内容迅速增长，成为平台争夺焦点。
• PGC内容主导：平台推出自制综艺节目与赛事内容，提升内容吸引力与品牌价值。
• 用户互动增强：弹幕、礼物打赏、开黑陪玩等互动形式丰富，增强用户粘性。

用户发展趋势

• 移动端为主：超过60%的用户首选移动设备观看直播。
• 用户画像：以男性为主，年龄集中在30岁以下，学历以本科为主，收入集中在3000-8000元档。
• 观看习惯：用户普遍观看电竞赛事直播，观看频次高，集中在晚上18点至凌晨。
• 付费意愿低：付费打赏率仅为24%，赠送道具为主要打赏方式，私下转账比例为46.6%。
• 赛事影响大：赛事版权吸引用户跨平台观看，赛事赞助品牌印象度高，达75%。

关键信息

市场规模与增长

• 2016年市场规模为28.3亿元，增长率达19.1%。
• 预计2018年市场规模将超过30亿元。

用户规模与结构

• 用户规模持续增长，但移动电竞用户渗透率仍有待提升。
• 用户主要分布在内地省份，以男性、30岁以下、本科学生为主。

主播发展趋势

• 主播签约门槛提高，工资走势不明确。
• 主播收入与礼物数量挂钩，平台注重主播运营与内容打造。
• 部分主播加入经纪公司，通过策划活动提升人气。

平台运营特色

• 熊猫直播：以精品化内容为核心，推出《Panda Kill》等节目，打造内容盈利模式。
• 狮吼直播：专注移动电竞，注重UGC内容生态，推动用户开播，提供精准流量导入。
• 触手直播：以用户体验为核心，提供“带飞”服务与IM工具，形成社区闭环。

内容营销案例

• “一起哈啤”：哈尔滨啤酒通过赞助LGD战队与斗鱼合作，成功打造品牌传播案例，衍生内容广泛传播。

产业链与内容生态

• 产业链迅速完善，涵盖内容制作、赛事版权、主播签约、用户互动、品牌营销等环节。
• PGC内容成为平台泛娱乐内容的重要组成部分，内容供应商提升制作能力，推出多样化节目。
• 直播平台与内容制作商形成合作，实现内容双平台输出，提升内容曝光与赞助价值。

行业挑战与未来展望

• 用户付费意愿低：付费打赏率仍较低，需进一步培养用户付费习惯。
• 主播变现模式待优化：主播收入与礼物挂钩，但整体薪资走势不明确。
• 内容竞争激烈：平台需通过内容差异化与品牌合作提升竞争力。
• 移动端成为必争之地：平台加快移动端布局，提升用户体验与用户粘性。

结论

2017年中国游戏直播市场进入成熟阶段，市场趋于冷静，平台与内容逐步向精细化、专业化发展。移动端成为主要用户观看渠道，PGC内容与赛事直播推动用户增长与品牌营销。尽管付费意愿较低，但内容传播与用户互动仍为行业增长的主要驱动力。未来，平台需在内容质量、用户运营与变现模式上持续优化，以应对日益激烈的市场竞争。