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中国游戏直播市场研究报告（2017年）

核心内容

本报告主要分析了2017年中国游戏直播市场的发展情况，包括行业概念、市场发展阶段、平台与内容发展趋势、用户行为特征、产业链结构以及企业案例。报告指出，2017年游戏直播市场进入成熟期，市场趋于冷静，平台开始注重精细化运营和盈利模式创新。

主要观点

• 行业概念：游戏直播是指以游戏内容为主要直播内容的网络直播平台，包含主播（Streamer）、弹幕、平台等要素。
• 市场发展阶段：2017年是中国游戏直播行业的成熟期，行业已从爆发期进入洗牌阶段，平台竞争逐渐理性化。
• 平台发展趋势：
  • 竞争进入下半场，平台开始注重内容差异化。
  • 移动端成为必争之地，平台加速完善移动端体验。
  • 平台盈利需求增强，会员增值服务、广告等模式逐步普及。
• 内容发展趋势：
  • 移动电竞成为新热点，内容供应商注重PGC（专业生产内容）制作。
  • 精品化内容和娱乐综艺成为平台内容的重要组成部分。
  • 直播内容传播力增强，网络模因的产生与传播成为品牌营销的重要手段。
• 主播发展趋势：
  • 主播签约门槛提升，收入与礼物数量挂钩。
  • 主播拓展内容保持热度，部分主播加入经纪公司进行职业化发展。
• 用户发展趋势：
  • 用户向移动端迁移，观看设备以手机为主。
  • 用户观看内容以电竞赛事为主，观看时间集中在晚上至凌晨。
  • 付费打赏意愿较低，赠送道具为主要打赏方式。
  • 用户对主播代言产品兴趣不高，更多关注主播本身。

关键信息

市场规模

• 2016年中国游戏直播市场规模达28.3亿元，增长率19.1%。
• 预计2018年市场规模将超过30亿元人民币。

用户画像

• 性别分布：以男性为主。
• 年龄分布：主要集中在30岁以下，青少年用户占比较高。
• 地域分布：大量用户分布在内地省份。
• 学历与职业：以本科学生为主，职业多为自由职业者、学生等。
• 经济水平：个人月收入主要集中在3000-8000元档。

用户行为

• 观看习惯：81.8%的用户观看过电竞赛事直播，51.4%的用户每天观看直播。
• 打赏行为：67.8%的用户通过赠送道具打赏主播，24%的用户进行付费打赏，46.6%的用户通过私下转账方式打赏。
• 平台迁移：70%的用户会因赛事版权问题转至其他平台观看赛事。
• 品牌印象：75%的用户对赛事赞助商有印象，但实际购买意愿较低（仅32.2%）。

产业链结构

• 游戏直播产业链迅速完善，涵盖内容制作、赛事运营、主播培养、平台运营、广告与增值服务等多个环节。
• 头部厂商保持领先地位，新兴平台如触手、狮吼、龙珠等积极布局移动电竞市场。

企业案例

熊猫直播

• 2015年上线，发展为行业领先平台。
• 推出《Panda Kill》等原创综艺节目，提升平台内容吸引力。
• 举办PSL系列赛等赛事，打造内容生态闭环。
• 通过PGC与UGC内容结合，实现精品化运营。

狮吼直播

• 2016年成立，专注于移动游戏直播。
• 强调UGC内容生态，注重普通主播的成长路径。
• 与经纪公司合作，推动主播包装与推广。
• 提供“带飞”服务和IM工具，提升用户体验。

触手直播

• 2015年上线，以用户体验为核心。
• 提供主播“带飞”、IM和连麦工具，完善用户闭环。
• 融资4亿人民币，投资方包括GGV纪源资本、顺为资本等。

龙珠直播

• 2015年成立，2016年底被苏宁文创收购。
• 自主培养内容梯队，联动线上线下资源。
• 发力体育板块，依托赛事版权提升用户粘性。

香蕉计划

• 2015年成立，为综合泛娱乐内容提供商。
• 制作《Panda Kill》等高质量综艺节目，拓展海外市场。
• 与各大直播平台合作，推动内容输出与品牌合作。

结论

2017年中国游戏直播市场逐步进入成熟阶段，行业趋于冷静，平台竞争转向精细化运营。移动端成为市场发展的关键，用户行为向更成熟的模式转变，付费意愿仍较低，但内容营销与品牌合作日益深化。头部平台通过PGC与UGC结合，打造内容生态，同时关注主播成长路径与用户互动体验。整体来看，游戏直播行业正朝着更加多元化、专业化和商业化方向发展。