艾瑞咨询-2019年中国游戏直播行业研究报告_37页_2mb

中国游戏直播行业研究报告（2019年）

核心内容

2019年，中国游戏直播行业进入成熟发展期，市场呈现头部格局，平台竞争加剧，行业更加规范。头部平台收入迅速增长，带动整体市场规模扩大。同时，行业开始探索云游戏等新技术，以提升平台内容服务的竞争力。

主要观点

• 行业成熟：游戏直播行业已进入成熟期，平台竞争与行业规范共同推动市场发展。
• 头部平台主导：市场呈现明显的头部平台格局，如虎牙、斗鱼、企鹅电竞等。
• 内容与技术驱动：MOBA类与求生类游戏成为主播聚集地，新兴技术如云游戏将为行业带来新机遇。
• 出海趋势明显：头部平台积极拓展海外市场，尤其在东南亚地区取得初步成功。
• 短视频平台介入：短视频平台如快手、抖音等开始布局游戏直播业务，推动行业多元化发展。
• 用户行为特征：用户主要集中在晚上6-12点观看直播，付费用户以赠送道具为主，头部主播对平台收入贡献显著。
• 商业模式创新：平台不断探索多元化变现方式，如会员业务、游戏联运、游戏陪玩等。

关键信息

市场规模

• 2018年：中国游戏直播市场规模达到139亿元，同比增长超过60%。
• 2020年预测：市场规模将接近250亿元，行业正处于深化商业化的阶段。

平台收入结构

• 道具打赏收入：仍为游戏直播平台的主要收入来源，占比达88.7%。
• 多元化收入：平台积极拓展会员、游戏联运、广告等业务，以实现收入多元化。

用户规模与行为

• 2018年用户规模：达2.6亿人，同比增长21.6%。
• 用户付费打赏：仅17%的用户有过付费打赏行为，86.8%的用户通过赠送道具进行打赏。
• 观看时间：54%的用户至少每天观看直播，64.2%的用户每次观看时长在2小时以上。

平台成本变化

• 带宽成本：随着用户规模增长和高清直播需求，带宽成本上升，但2018年后有所下降。
• 分成成本：平台总成本增长主要由于分成成本增加，头部主播与赛事内容投入加大。

平台竞争格局

• 头部平台竞争：虎牙、斗鱼、企鹅电竞等平台持续加大投入，提升内容与用户体验。
• 短视频平台介入：快手、抖音等平台积极布局游戏直播，利用其内容分发优势进行市场拓展。

行业法规与规范

• 2018年：工信部等六部门发布《关于加强网络直播服务管理工作的通知》，加强对直播内容的监管。
• 2019年：湖北省准化学会等发布《网络直播平台管理规范》和《网络直播主播管理规范》，进一步规范主播与平台行为。
• 腾讯规范：腾讯发布《关于直播行为规范化的公告》，推动游戏直播内容合规化。

平台出海布局

• 东南亚市场：成为直播平台出海首选，Game.ly、Nonlive等平台在印尼上线，拓展海外市场。
• 未来计划：触手计划探索北美市场，实现全球布局。

行业趋势

• 云游戏与直播融合：云游戏技术推动游戏直播业务形态创新，提升用户体验与互动性。
• 虚拟主播兴起：虚拟主播凭借二次元形象与个性吸引用户，成为平台新内容形态。
• 内容生态闭环：平台设立视频板块，实现从视频引流到直播变现的闭环。

企业案例分析

斗鱼

• 成立时间：2014年
• 主要业务：电竞赛事直播、签约头部俱乐部与主播，拓展短视频业务
• 出海布局：投资Nonlive平台，进入印尼市场
• 用户特征：以19-24岁男性为主，用户粘性强，热衷娱乐与网购

虎牙直播

• 成立时间：2012年
• 主要业务：电竞直播、赛事合作、平台商业化
• 出海布局：NIMOTV进入印尼，与腾讯合作推广海外游戏
• 用户特征：用户活跃度高，平台成本结构优化

触手直播

• 成立时间：2016年
• 主要业务：手游直播、电竞赛事、游戏陪玩业务
• 出海布局：Game.ly在印尼上线，未来计划拓展北美市场
• 创新业务：推出高校电竞练习生、CSSL联赛等，增强平台影响力

企鹅电竞

• 成立时间：2016年
• 主要业务：游戏直播、短视频内容、赛事直播、平台泛娱乐内容
• 用户特征：用户活跃度高，平台内容多样化

总结

2019年中国游戏直播行业逐步成熟，市场规模持续增长，平台竞争加剧，行业规范加强。头部平台不断拓展业务，如云游戏、虚拟主播、短视频内容等，提升平台竞争力。短视频平台也积极介入游戏直播市场，为行业带来新的增长点。行业未来将更加注重内容创新、用户留存与海外市场拓展，以实现可持续发展。