2017年中国游戏直播行业研究报告_47页_3mb

中国游戏直播市场研究报告（2017年）

核心内容概述

2017年是中国游戏直播行业发展的关键一年，市场趋于冷静，进入精细化运营阶段。市场规模预计在2018年将超过30亿元人民币，增长率达19.1%。行业整体呈现向移动端发展的趋势，内容制作逐渐走向PGC（专业生成内容）时代，用户行为与消费习惯也在逐步转变。

主要观点

• 市场发展阶段：2017年属于游戏直播行业的成熟期，行业进入洗牌阶段，平台竞争加剧，市场逐渐理性。
• 用户迁移趋势：移动端成为用户观看直播的主要渠道，超过60%的用户首选移动设备观看直播。
• 内容发展趋势：PGC内容逐渐成为游戏直播平台的重要组成部分，赛事直播和泛娱乐综艺节目受到广泛欢迎。
• 主播发展趋势：主播签约门槛提升，收入与礼物数量挂钩，平台开始注重主播的培养与包装。
• 平台发展趋势：直播平台竞争加剧，盈利需求增强，向移动端发展，推出更多会员增值服务。
• 用户画像：以男性为主，年龄集中在30岁以下，学历以本科为主，收入集中在3000-8000元档。
• 打赏行为：用户更倾向于赠送道具而非付费打赏，约67.8%的用户通过赠送道具打赏主播，付费打赏率仅为24%。
• 品牌营销：品牌主开始在直播平台上进行完整的营销方案，通过赛事赞助提升品牌曝光度。
• 产业链完善：游戏直播产业链迅速完善，涵盖内容制作、赛事运营、用户互动、广告与电商等环节。

关键信息

市场规模

• 2017年中国游戏直播市场规模预计将在2018年超过30亿元人民币。
• 增长速度达到19.1%，市场趋于理性，平台开始注重盈利。

用户规模

• 移动电竞推动用户增长，但用户渗透率仍需提升。
• 用户使用设备以移动端为主，占比超过60%。
• 用户观看直播时间集中在晚上18点至凌晨，观看频率较高。

用户画像

• 以男性用户为主，年龄集中在30岁以下。
• 用户多为本科学生，个人收入集中在3000-8000元档。
• 用户地域分布广泛，主要集中在内地省份。

打赏行为

• 付费打赏意愿较低，赠送道具为主要打赏方式。
• 46.6%的用户通过私下转账方式打赏主播。

内容趋势

• 移动电竞成为市场新热点，赛事版权与赞助成为平台争夺焦点。
• PGC内容发展迅速，包括综艺、脱口秀、狼人杀等节目。
• 头部主播通过赛事和综艺节目的曝光提升人气。

平台发展趋势

• 竞争进入下半场，平台开始注重差异化内容。
• 重视移动端用户体验，提供“带飞”、IM、连麦等互动功能。
• 通过签约KPL战队、举办赛事等方式提升平台影响力。

主播发展趋势

• 主播签约门槛提高，收入与礼物数量挂钩。
• 主播开始与经纪公司合作，提升个人品牌价值。
• 主播通过原创综艺节目吸引新观众，提升影响力。

品牌营销

• 品牌主通过赛事赞助提升品牌曝光，如哈尔滨啤酒与LGD战队的合作。
• 品牌植入直播内容，如“一起哈啤”成为赛事期间的热门话题。

企业案例

• 熊猫直播：主打精品化内容，推出《Panda Kill》等综艺节目，举办赛事提升用户粘性。
• 狮吼直播：专注移动游戏直播，注重UGC内容生态，提供精准流量导入。
• 触手直播：以用户体验为核心，提供“带飞”服务与IM工具，打造用户社区闭环。
• 龙珠直播：被苏宁文创收购，强化赛事版权与线上线下资源整合。

总结

2017年，中国游戏直播市场进入成熟阶段，市场趋于理性，平台竞争加剧，内容制作向PGC转型，用户行为向移动端迁移，主播签约门槛提高，品牌营销开始注重内容植入与赛事合作。行业整体在精细化运营与多元化内容的推动下，逐步形成完整的产业链与生态体系。