2017年上半年今日头条移动资讯报告_28页_4mb

今日头条2017年上半年资讯消费报告总结

核心内容概述

本报告由今日头条算数中心发布，聚焦2017年上半年用户在今日头条平台上的资讯消费行为，分析内容形态升级、用户互动增强及不同资讯类别的表现。报告数据来源于今日头条客户端用户行为，不包括西瓜视频、悟空问答等独立APP数据。

主要观点与关键信息

1. 用户资讯消费增长显著

• 资讯总量增长：2017年上半年资讯内容数量同比增长约 60.70%，达到 5975万篇。
• 消费频次提升：用户总体资讯消费数量增长 30.84%，达到 5853亿次。
• 篇均消费时长加快：2017年上半年篇均消费时长环比增幅为 7.09%，高于2016年下半年的 2.83%。
• 短视频消费占比提升：短视频消费时长占比连续3个半年攀升，短视频消费数量比重持续上升。

2. 内容形态与质量需求升级

• 短视频需求凸显：短视频成为用户内容消费的主要形式，单篇资讯平均消费时长更长。
• 优质内容供应提升：优质内容数量和消费量均显著增长，涵盖 47790家内容来源。
• 内容热度综合评估：通过阅读、分享、收藏等行为综合计算热度指数，反映资讯的受欢迎程度。

3. 资讯类别表现差异显著

• 领先类别：游戏类、体育类、科技类、汽车类、军事类在内容形态与优质度方面表现突出，处于消费升级的领先地位。
• 短视频消费时长Top 4：游戏类、美食类、娱乐类、搞笑类。
• 优质内容消费时长Top 3：数码类、军事类、科技类。
• 优质内容数量Top 3：健康类、游戏类、科技类。

4. 用户互动增强

• 互动行为提升：用户评论、分享、收藏行为显著增加，表明内容互动性增强。
• 评论渗透率：男性评论渗透率为 1.12，女性为 1，男性更爱互动。
• 热门评论话题：涉及社会热点、公共事件及价值观讨论，如“老人为争公交车座位打小伙4耳光后猝死”、“清华北大录取通知书和一个亿人民币，如果只能选择一个，你选哪个？”等。
• 热门问答：用户对具有争议性或选择性的问题互动积极，如“员工少发几百块工资就闹情绪要离职，这种计较的员工有留的必要吗？”。
• 收藏与分享：健康类资讯收藏最多，短视频在分享中占主导地位，共 55篇 被用户分享。

5. 用户关注热点差异

• 男性关注点：更多关注政治、社会、科技、军事等话题，如“特朗普”、“朝鲜”、“乐天”、“台湾”等。
• 女性关注点：偏好明星、剧集、娱乐内容，如“罗晋”、“杨洋”、“EXO”、“甄嬛传”等。

资讯消费趋势图谱

• 横纵坐标定义：
  • 横坐标：各类别短视频消费时长占资讯消费时长比重的算术平均数。
  • 纵坐标：各类优质内容消费时长占资讯消费时长比重的算术平均数。
• 图谱分析：不同资讯类别在内容形态和优质度方面的表现存在差异，部分类别如军事类在优质内容篇均阅读量和阅读时长上表现突出。

附录：其他相关报告

• 2016移动资讯行业细分报告：分析移动资讯行业在技术与内容变革下的新变局。
• 小视频消费者洞察报告：解读小视频消费者的选择喜好、使用习惯及功能期待，为行业提供用户行为参考。

数据说明与声明

• TGI（Target Group Index）：反映用户对资讯内容的分享或评论意愿，TGI值为100代表平均水平。
• 渗透率：衡量特定群体对资讯类别的关注度，包括性别、年龄、地域渗透率。
• 数据来源与所有权：报告数据基于今日头条用户行为，所有权归今日头条算数中心所有，未经允许不得加工或改写。

联系方式

• 电子邮件：datadance@bytedance.com
• 地址：北京海淀区中国卫星通信大厦
• 二维码：微信二维码与头条号二维码可用于联系算数中心。