20210819-巨量算数-2021抖音口腔护理行业洞察报告_35页_26mb

2021抖音D腔护理行业洞察报告总结

核心内容概述

2021年抖音D腔护理行业报告显示，中国口腔护理市场持续增长，行业竞争激烈，消费者对口腔护理的重视程度显著提升。市场呈现多样化和细分化趋势，同时，短视频平台成为口腔护理信息传播的重要渠道。

主要观点

• 市场增长：中国口腔护理行业市场规模已超过490亿元，预计2025年将实现2998亿元规模，增速放缓但仍保持增长。
• 消费者需求：口腔护理需求从健康向美观转变，牙齿美白、口气清新、牙齿矫正、牙龈护理成为核心关注点。
• 政策支持：国家出台多项政策推动口腔健康工作，提升居民口腔健康素养，促进行业发展。
• 内容生态：抖音口腔护理相关内容增长迅猛，视频发布量增长超过612%，播放量超过25%。
• 品牌发展：本土品牌在抖音内容中表现突出，新锐品牌内容播放量增长率高达263.5%。
• 营销趋势：直播电商成为口腔护理品牌营销的重要方式，直播观看次数、时长、关注次数等指标均显著增长。

关键信息

市场规模与增长

• 2021年春节消费：快消品全渠道销售额较2020年增长11%，较2019年增长15%。
• 个护增长：2021年个护销售额较2020年增长15%，较2019年增长25%。
• 口腔医疗服务：2015-2020年CAGR为9.6%，预计2025年达到2998亿元，增速19.9%。

消费行为分析

• 产品需求：牙膏、牙刷、漱口水、冲牙器、水洗牙线、牙齿美白、口气清新、牙套等产品需求旺盛。
• 消费频次：牙膏、牙刷、牙线清洁每日使用，漱口水、D腔喷雾等产品使用频次为早、中、晚三次，洗牙等治疗类产品使用频次为每1-12个月。
• 消费价格：牙膏价格区间为几元-几十元，电动牙刷价格区间为几百元-几千元不等，漱口水价格集中于40-80元。
• 需求热点：牙齿美白、口气清新、口腔抑菌、牙龈护理成为主要需求，消费者对安全、天然、可食用成分的关注度显著上升。

内容生态与用户偏好

• 内容类型：包括明星IP、生活知识、好物推荐、新鲜体验、知识科普、专业测评、剧情演绎等。
• 用户画像：
  • 女性与男性用户兴趣相对均衡。
  • 80后为口腔护理核心人群。
  • 各级城市均有覆盖，高线城市更关注牙齿矫正，低线城市更关注牙齿清洁。
• 内容热度：口腔护理相关话题累计播放量达44亿+，投稿量17万+。
• 搜索趋势：牙膏、牙刷、漱口水等产品搜索量增长显著，尤其在疫情后，套装类产品搜索量增长超过10倍。

品牌与产品趋势

• 品牌表现：本土品牌在抖音内容中占据优势，新锐品牌内容播放量增长迅速。
• 产品创新：竹炭黑牙膏、声波牙刷、便携漱口水、益生菌牙膏、D香糖牙膏、D喷、电动牙刷、小苏打牙膏、冲牙器等创新产品受到关注。
• 产品卖点：敏感牙龈友好、清新口味、可食用成分、便携性、多功能性等成为主要卖点。

营销趋势

• 直播电商：抖音口腔护理企业号直播观看次数增长953%，直播时长增长865%，关注次数增长925%。
• 达人直播：口腔护理达人直播观看次数增长243%，直播时长增长215%，关注次数增长264%。
• 内容营销：通过短视频内容，品牌可以有效触达消费者，提升产品认知度和购买意愿。

总结

2021年，中国D腔护理市场呈现快速增长态势，消费者对口腔护理的需求日益多样化和个性化。抖音作为重要的内容传播平台，为口腔护理行业提供了丰富的营销机会。品牌应关注用户细分需求，提升内容质量，结合季节变化和产品特性进行精准营销，同时利用直播电商渠道增强品牌影响力和用户粘性。