【巨量算数】2022抖音服饰行业年度盘点_18页_8mb

抖音服饰行业2022年度总结

核心内容概述

2022年抖音服饰行业呈现出显著的增长趋势与内容创新，成为时尚潮流的重要传播平台。全年短视频播放量增长19.7%，日均播放量突破53亿次，直播看播人次全年达89亿次。本土品牌内容声量占比达87.8%，显著高于国际品牌，同时大众品牌内容声量占比提升14.2个百分点，反映出消费者对高性价比产品的偏好。

主要观点

• 内容与服饰结合紧密：时尚内容与服饰载体不可分割，品牌和达人通过短视频和直播形式分享穿搭，激发用户购物需求，成为内容营销的重要方式。
• 变装类与穿搭类内容为主流：变装类和穿搭类内容在热门话题中占比超过80%，短视频形式易于产出爆款内容。
• 用户画像清晰：女性为主要用户群体，占比62.7%；31-40岁人群占比最高，三线及以下城市用户增长明显。
• 用户兴趣圈层多元：音乐游戏爱好者、宅舞粉、新潮运动爱好者等成为服饰内容的重要受众，内容创作需结合兴趣特征。
• 细分品类表现突出：运动休闲、中性利落、极简吸睛等成为主要趋势，皮肤衣、瑜伽裤、家居运动鞋等成为增长黑马。
• 内容热点驱动销售：穿搭造型、变装、运动户外等成为内容热点，如“#赵露思白色抹胸拖地长裙造型”、“#Lisa脏粉色毛线帽造型”、“#格威踩爆球鞋”等。

关键信息

行业数据亮点

• 日均视频播放量：53亿次
• 达人数量：同比增长1.2倍
• 直播看播人次：89亿次
• 内容搜索量增长：同比增长80.4%
• 本土品牌内容占比：87.8%
• 大众品牌内容占比增长：14.2个百分点
• 服饰行业热点数量：同比增长1.6倍

品类与趋势分析

女装

• 趋势关键词：无性别穿搭、运动休闲、国潮、复古
• 内容热点：#绿茶拍照、#毕业典礼变装转场、#当小姨穿上了妈妈的衣服
• 核心卖点：凸显身材、减龄显瘦、百搭、气质穿搭
• 明星类目：T恤、背心吊带、衬衫、西装/正装裤、穆勒鞋

女鞋

• 趋势关键词：春夏季、拍照打卡、变装
• 内容热点：#鞋子是挺新的但脚有点短、#这小白鞋见不得光、#diy榴莲高跟鞋
• 核心卖点：风格、款式、穿着场景
• 明星类目：凉鞋、休闲鞋、靴子、新娘头饰、帆布鞋、单鞋

男装

• 趋势关键词：中性利落、运动休闲、精致奢华
• 内容热点：#20岁该继承老爸的衣服了、#高三男教师版时装周有那味子、#男子穿马面裙配白衬衫逛国博
• 核心卖点：剪裁得体、舒适性、功能性
• 明星类目：夹克衫、西服、运动衣、运动鞋、网面鞋、休闲板鞋

男鞋

• 趋势关键词：运动休闲、舒适性
• 内容热点：#伞和鞋没一个听话的、#科比球鞋将继续生产、#詹姆斯送学生球鞋
• 核心卖点：舒适、透气、运动场景
• 明星类目：帆布鞋、休闲板鞋、网面鞋

内衣&配饰

• 趋势关键词：低调吸睛、功能属性
• 内容热点：#多少度你会开始穿秋裤、#借月亮做个戒指、#姥姥用沙土干洗棉裤
• 核心卖点：保暖、防晒、搭配属性
• 明星类目：少女文胸、皇冠配饰、内衣、睡衣、箱包

户外运动

• 趋势关键词：运动舒适、材质创新
• 内容热点：#格威踩爆球鞋、#加内特球衣退役仪式、#辽宁男篮城市版球衣
• 核心卖点：穿着舒适、材质、场景
• 明星类目：太阳眼镜、电动车头盔、野餐垫

2023年服饰行业活动IP

• 过年季：1月-2月
• 春日营销季：3月-4月
• 电商季：5月-6月
• 夏日营销季：7月-8月
• 金九银十：9月-10月
• 冰雪季：11月-12月

活动亮点

• 国家公园计划：3月启动，联合明星、户外达人等，深入国家公园，通过短视频和内容传播自然与运动保障知识。
• “中国设计在抖音”：年度IP，聚焦中国本土设计，推动设计师与品牌深度联动。
• 24小时营地露营节：结合线下与线上直播，打造露营文化内容，如露营大片、手作工坊等。
• “Co-Made可美了”：致敬手工业与创意产业，邀请设计师工作室合作，推出全新设计作品。
• “赶潮季”：聚焦潮流运动文化，如飞盘、街舞、冲浪等。
• “冰雪季”：结合长白山冰雪场景，打造设计师快闪店与冰雪主题活动。

声明与数据说明

• 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年12月
• 数据周期：2021年1月-2022年12月（特殊说明除外）
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