2021抖音口腔护理行业洞察报告-35页_12mb

2021抖音D腔护理行业洞察报告总结

核心内容概述

2021年抖音D腔护理行业呈现出快速增长的趋势，市场潜力巨大。随着居民口腔健康意识的提升，口腔护理需求不断释放，同时政策支持和内容创新推动了行业的进一步发展。消费者在日常护理、口气清新、牙齿美白、牙龈护理等方面表现出强烈兴趣，品牌通过创新内容和营销策略成功吸引用户关注。

主要观点

• 市场增长：中国口腔护理行业规模已超过490亿元，预计未来将继续增长，尤其在口腔医疗服务领域，市场规模有望在2025年达到2998亿元。
• 消费者需求：口腔护理需求已从健康转向美观，牙齿美白、口气清新、牙齿矫正等成为热门话题。
• 产品创新：产品不断迭代，如电动牙刷、漱口水、口喷、牙贴等，满足不同场景下的需求，尤其是便携、可食用成分、果味等创新卖点。
• 内容生态：抖音口腔护理内容增长迅速，视频发布量增长超过612%，播放量超过25%。内容类型丰富，包括达人科普、产品测评、生活小妙招等。
• 品牌表现：本土品牌在抖音平台内容播放量和用户关注度上表现突出，新锐品牌增长显著，尤其在抖音的种草效应下，迅速获得市场认可。
• 营销趋势：直播电商成为重要营销渠道，品牌通过达人直播和企业号直播提升曝光和转化率，同时，结合季节变化进行精准营销。

关键信息

市场规模与增长

• 2021年春节快消品全渠道销售额同比增长11%，个护类增长最快，较2020年增长15%，较2019年增长25%。
• 2015-2020年，中国口腔医疗服务市场规模由757亿元增长至1199亿元，CAGR为9.6%。
• 2020年中国口腔护理行业销售额达491亿元，同比增长6%。

消费者行为

• 品牌忠诚度：TOP100畅销品中，牙膏、漱口水等商品有85%仍上榜，说明头部品牌核心单品地位稳固。
• 产品使用频率：牙膏和牙刷使用频率为早晚两次，漱口水为早中晚三次，牙线清洁为三次，牙齿美白产品使用频率为1-3个月。
• 价格区间：牙膏、牙刷单价较低，而电动牙刷价格较高，漱口水、口喷等产品单价集中于40-80元。
• 用户画像：女性用户和男性用户对口腔护理内容偏好不同，女性更关注口气清新，男性更关注牙套、牙签等产品。
• 年龄分布：80后为口腔护理的核心人群，年轻群体更关注牙齿整齐，而老年人更关注牙齿健康。
• 地域分布：高线城市更关注牙齿矫正，低线城市更关注牙齿清洁和口气清新。

内容趋势

• 抖音口腔护理相关内容视频发布量增长612%，播放量增长显著。
• 口气清新、牙齿美白、口腔抑菌是用户最关注的要素。
• 口腔护理内容类型包括明星IP、生活知识、好物推荐、剧情演绎等，其中明星代言和专业测评内容效果显著。
• 口腔护理相关话题如#牙齿、#电动牙刷、#牙膏等播放量高达44亿次，内容热度持续上升。

营销策略

• 直播电商：抖音口腔护理企业号和达人直播观看次数增长显著，企业号直播观看次数增速达953%，达人直播观看次数增速达243%。
• 内容营销：通过内容种草、产品测评、知识科普等方式，提升品牌曝光和用户粘性。
• 产品创新：新产品如竹炭黑牙膏、声波牙刷、便携漱口水、益生菌牙膏等，因创新功能和卖点而受到消费者青睐。
• 季节营销：季节交替时，消费者对口气清新、口腔抑菌等产品关注度上升，品牌可据此调整营销策略。

未来趋势

• 口腔医美市场：随着消费者对美观需求的增加，牙齿美白、正畸等产品和内容将更加热门。
• 政策支持：国家政策推动口腔健康工作，为行业发展提供有利环境。
• 技术升级：电动牙刷、冲牙器等智能产品技术不断升级，满足消费者对高效、便捷口腔护理的需求。
• 内容多样化：口腔护理内容呈现多元化趋势，结合短视频平台特性，打造更贴近用户需求的内容生态。

品牌机会

• 本土品牌：在抖音平台内容播放量和用户关注度上表现优异，新锐品牌增长迅猛。
• 新锐产品：如竹炭黑牙膏、益生菌漱口水、D香糖牙膏等，因其创新功能和卖点，具有较大的市场潜力。
• 内容合作：品牌可与达人合作，通过内容种草和直播带货提升市场影响力。

数据说明

• 时间周期：年度数据为2020年1月-2021年5月，用户画像数据为2021年1月-5月。
• TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该人群对该事物关注度越高。
• 数据来源：内容播放量、点赞、评论等数据来自内部数据平台，用户画像数据来自MI人群洞察平台。

结论

2021年抖音D腔护理行业在政策支持、消费升级和内容创新的推动下，呈现出强劲的增长势头。品牌通过创新产品、精准内容营销和直播电商等手段，成功吸引消费者关注。未来，随着消费者对口腔护理需求的持续释放，行业将迎来更多发展机遇。