> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 数说2026春节流量盛宴下小马拉大车总结 ## 核心内容概述 2026年春节期间，中国互联网流量呈现出显著变化，AI应用成为主要流量入口，社交媒体和文娱消费领域也出现新的趋势。整体来看，用户行为向AI平台集中，地方融媒APP在春晚带动下DAU增长明显，旅游出行和本地生活服务表现活跃，而贺岁电影则遇冷。 --- ## 主要观点 ### 1. **AI应用成为流量新入口** - **生态闭环意识增强**：AI应用与平台内容生态或消费生态深度绑定，引导用户在AI应用之间跳转。 - **AI点单风潮兴起**：阿里千问通过“AI点单”活动吸引大量用户，形成新的消费行为。 - **覆盖渗透率提升**：生成式AI在春节后覆盖渗透率显著上升，其中豆包增长最快，DeepSeek则保持稳定。 ### 2. **社交媒体流量变化** - **B站DAU明显上升**：春节期间B站DAU达到2026年峰值，用户活跃度显著提高。 - **小红书DAU下滑**：小红书在春节期间DAU下降，可能与用户注意力转移有关。 - **抖音与快手表现分化**：抖音DAU略有上升，而快手DAU在除夕后出现波动。 ### 3. **春晚成为科技品牌展示平台** - **AI及科技品牌赞助占比提升**：2026年春晚中，人工智能相关品牌占比达40%，显示出对科技叙事的重视。 - **地方卫视春晚带动融媒APP增长**：地方卫视春晚在大年初一晚播出，带动地方融媒APP的DAU增长，其中阿里千问独家冠名多台春晚。 ### 4. **文娱消费与生活服务表现** - **长剧集用户活跃度高**：优酷用户单日看剧时长增加，芒果TV用户使用频率提高。 - **春节档缺乏爆款**：各平台拉新效果一般，春节档上新未能形成现象级爆款。 - **电商DAU略有下滑**：春节期间电商APP活跃度下降，但本地生活服务APP保持稳定。 - **社区团购DAU波动明显**：社区团购APP在除夕后出现短暂下滑，初五后回升。 ### 5. **旅游出行热度高涨** - **出游人次与消费额双增长**：2026年春节出游人次达5.96亿，总花费8034.83亿元，同比增长均超过18%。 - **跨城与跨境消费提升**：跨城消费人数同比提升约50%，内地居民出入境达951.4万人次。 - **旅游APP DAU上涨**：多个旅游APP在春节期间DAU显著上升，同程旅行微信小程序DAU刷新近半年峰值。 --- ## 关键信息 - **AI应用**：成为春节期间的主要流量入口，覆盖渗透率提升显著，豆包增长最快。 - **春晚赞助**：科技品牌在春晚中的参与度上升，地方卫视春晚带动地方融媒APP增长。 - **社交媒体**：B站DAU上升明显，小红书DAU下降，抖音与快手表现分化。 - **文娱消费**：贺岁电影遇冷，猫眼、淘票票等文娱票务APP及小程序DAU较去年下跌。 - **生活服务**：外卖、团购小程序在除夕出现短暂波谷，但春节期间餐饮小程序DAU激增。 - **旅游出行**：出游热情高涨，旅游APP DAU上升，同程旅行小程序表现突出。 --- ## 数据来源与说明 - **数据来源**：月狐iAPP、iBrand、iMarketing、调研数据及其他合法采集的数据。 - **数据周期**：各图表数据周期均标注在图中。 - **免责声明**：月狐数据提供的信息为估算和分析结果，仅供参考，不保证其精确性、完整性、适用性及非侵权性。 --- ## 报告其他说明 - **后续分析**：月狐数据研究院将持续利用大数据能力，对各领域进行深入分析。 - **版权声明**：本报告内容受法律保护，未经书面许可不得复制或传递。