月狐报告_-_数说2026春节_流量盛宴下小马拉大车_18页_3mb

数说2026春节流量盛宴下小马拉大车总结

核心内容概述

2026年春节期间，中国互联网流量呈现出显著变化，AI应用成为主要流量入口，社交媒体和文娱消费领域也出现新的趋势。整体来看，用户行为向AI平台集中，地方融媒APP在春晚带动下DAU增长明显，旅游出行和本地生活服务表现活跃，而贺岁电影则遇冷。

主要观点

1. AI应用成为流量新入口

• 生态闭环意识增强：AI应用与平台内容生态或消费生态深度绑定，引导用户在AI应用之间跳转。
• AI点单风潮兴起：阿里千问通过“AI点单”活动吸引大量用户，形成新的消费行为。
• 覆盖渗透率提升：生成式AI在春节后覆盖渗透率显著上升，其中豆包增长最快，DeepSeek则保持稳定。

2. 社交媒体流量变化

• B站DAU明显上升：春节期间B站DAU达到2026年峰值，用户活跃度显著提高。
• 小红书DAU下滑：小红书在春节期间DAU下降，可能与用户注意力转移有关。
• 抖音与快手表现分化：抖音DAU略有上升，而快手DAU在除夕后出现波动。

3. 春晚成为科技品牌展示平台

• AI及科技品牌赞助占比提升：2026年春晚中，人工智能相关品牌占比达40%，显示出对科技叙事的重视。
• 地方卫视春晚带动融媒APP增长：地方卫视春晚在大年初一晚播出，带动地方融媒APP的DAU增长，其中阿里千问独家冠名多台春晚。

4. 文娱消费与生活服务表现

• 长剧集用户活跃度高：优酷用户单日看剧时长增加，芒果TV用户使用频率提高。
• 春节档缺乏爆款：各平台拉新效果一般，春节档上新未能形成现象级爆款。
• 电商DAU略有下滑：春节期间电商APP活跃度下降，但本地生活服务APP保持稳定。
• 社区团购DAU波动明显：社区团购APP在除夕后出现短暂下滑，初五后回升。

5. 旅游出行热度高涨

• 出游人次与消费额双增长：2026年春节出游人次达5.96亿，总花费8034.83亿元，同比增长均超过18%。
• 跨城与跨境消费提升：跨城消费人数同比提升约50%，内地居民出入境达951.4万人次。
• 旅游APP DAU上涨：多个旅游APP在春节期间DAU显著上升，同程旅行微信小程序DAU刷新近半年峰值。

关键信息

• AI应用：成为春节期间的主要流量入口，覆盖渗透率提升显著，豆包增长最快。
• 春晚赞助：科技品牌在春晚中的参与度上升，地方卫视春晚带动地方融媒APP增长。
• 社交媒体：B站DAU上升明显，小红书DAU下降，抖音与快手表现分化。
• 文娱消费：贺岁电影遇冷，猫眼、淘票票等文娱票务APP及小程序DAU较去年下跌。
• 生活服务：外卖、团购小程序在除夕出现短暂波谷，但春节期间餐饮小程序DAU激增。
• 旅游出行：出游热情高涨，旅游APP DAU上升，同程旅行小程序表现突出。

数据来源与说明

• 数据来源：月狐iAPP、iBrand、iMarketing、调研数据及其他合法采集的数据。
• 数据周期：各图表数据周期均标注在图中。
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报告其他说明

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