尼尔森IQ：2023年全球中小型快消品企业调研-中国本土企业篇_16页_4mb

Nielsen 2023 报告总结

企业规模分布

报告显示，小型企业在相关市场中占比最高，约为60.71%，其次是中型企业占22.62%，大型企业占15.48%。

行业分析

• 食品和婴儿食品/护理行业表现强劲，预计增长率较高。
• 个人护理和非酒精饮料类行业也显示出高增长率，但受通货膨胀影响。

利润减少原因

主要因素包括生产能力不足、现金流短缺、人力资源紧张、原材料成本上升通货膨胀，以及投资策略不当。利润减少在不同企业规模中均有显现，小型企业影响尤为显著。

消费者行为变化

消费者偏好和需求模式改变，推动分销渠道转型和全渠道策略发展，减少了特定行业如食品和护理产品的市场研究投入。

分销渠道变化

分销方式从传统线下渠道转向混合模式，线上渠道增长迅速，尤其是北美和中国市场受COVID-19影响较大。全渠道策略（如整合线上平台）被提名为关键趋势。

区域比较

• 北美：传统线下渠道仍重要，线上渠道扩展需求高。
• 欧洲：渠道多样，包括门、选商等。
• 中国：线上和便利店渠道主导，增长快，过去几年市场份额上升。

未来策略建议

企业需聚焦新品开发、定价优化和忠诚度建设，并重新分配预算、优化人力、采用成本效益材料，以应对挑战。跨渠道整合和社交媒体营销被视为关键增长点。