尼尔森IQ-2025-本土快消企业调研报告_14页_1mb

报告总结：尼尔森IQ 2025年本土快消企业调研

本报告基于尼尔森IQ的2025年本土快消企业调研，覆盖亚太12个市场，总销售额约790亿美元，调查对象为从业人员认知。中国大陆地区收集128份有效问卷，主要包括中小型企业和大型企业。

主要挑战与风险：中国大陆本土企业当前更关注渠道优化和消费者运营；未来风险主要聚焦于分销渠道变化和消费者行为改变，与其他亚太地区相比，后者更受通胀压力和外部经济冲击影响。

应对策略与增长战略：企业通过优化产品线、重新分配预算和投资精细化运营来应对挑战；增长方面，企业积极拓展新市场、新增渠道和产品品类，以实现收入多元化。

渠道布局变化：与其他地区的多渠道均衡不同，中国大陆企业从过去转向聚焦特定渠道，特别强调传统渠道（如连锁超市和便利店），以简化决策和提升效率。

市场数据使用：企业普遍利用免费公开数据，同时对专业市场数据的投资意愿显著增强，以支持数据驱动决策，重点关注消费者洞察和产品创新。

对比其他亚太地区：亚太其他地区企业更受外部风险（如成本上涨）困扰，倾向于在现有市场深耕而非快速扩张，同时保持对传统零售网络的依赖。

总体而言，报告显示本土企业正通过内功修炼和数据应用来应对不确定性，并寻求创新驱动的增长路径。