佳洁士_x_欧乐Bx_京东_爱牙日大牌秒杀营销方案_59页_9mb

营销活动总结

一、背景洞察

基于2021年920爱牙日节点，聚焦年轻人口腔健康洞察，强调“万物皆可卷”的时代背景，年轻人普遍面临多重“哎呀”困境，如牙齿美白、口气清新等问题常常迟到处理。口腔护理需求在颜值经济推动下迅速觉醒，京东口腔护理品类用户规模连续三年高增长，引导用户养成“爱牙要趁早”的习惯，促进品牌声量和销售增长。

二、策略主题

核心主题为“告别哎呀，趁早从齿开始”，通过反转视频营销和全域传播，强化“趁早”理念。结合京东大牌秒杀活动，提升品牌声量，突出佳洁士和欧乐B产品在牙齿美白、清新口气等方面的功能优势，借助明星任嘉伦影响力，推动在线上线下多渠道联动，实现用户互动和销售转化。

三、创意执行

预热期通过魔性洗脑视频和社交媒体话题引发病毒传播，如“#爱牙要趁早，晚了就黄了#”话题，结合用户痛点场景（职场、恋爱、聚会）制造热度。爆发期包括京东站内直播、ASMR声音海报和线下“白CHI早点太空舱”活动，联动李等KOL和专家测评，强化产品功能。续热期延续UGC内容和后续活动，通过多平台KOL种草，维系用户参与，实现长效声量和销售目标，采用分阶段ROADMAP确保活动落地，聚焦流量吸引和用户粘性。