2018vivo_X20星耀红_“心一起照相馆”_线下体验方案【手机】【活动策划】_59页_6mb

vivo X20 星耀红“心一起照相馆”线下体验方案总结

项目概述

项目目的：通过整合新年微电影与线上互动H5，与消费者建立情感连接，传达“新年心一起，照亮你的美”的品牌理念，提升vivo品牌美誉度，并宣传新年新品（星耀红、梦幻粉、Plus屏幕指纹版）。

活动时间：2018年2月8日-2018年2月10日
活动地点：上海、成都、青岛
活动形式：邀请国内顶级摄影师为消费者拍摄全家福，增强品牌亲和力与消费者互动。

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摄影大师介绍

肖全

• 名号与荣誉：被称为“中国最好的人像摄影师”，出版《我们这一代》摄影集，曾获《现代摄影》杂志推荐。
• 拍摄经历：
  • 1980年代中期开始拍摄《我们这一代》，历时十年完成。
  • 1991年出版《天堂之鸟》三毛摄影专集，同年在台湾举办个人影展。
  • 1994年为张艺谋电影《摇啊摇，摇到外婆桥》担任图片摄影。
  • 1995年为杨丽萍电影《太阳鸟》担任图片摄影。
  • 2013年出版《我镜头下的美丽女人》。
• 作品：涵盖多位明星与艺术家，如杨丽萍、巩俐、李冰冰、杨幂等。

尹超

• 名号与荣誉：2017年哈苏大使，多次获得国内外摄影奖项。
• 拍摄经历：
  • 2011年索尼世界摄影大赛时尚类优秀奖提名。
  • 2012年第三届中国时尚摄影展作者。
  • 2013年出版时尚摄影专集，与巩俐、李冰冰、杨幂等艺人合作。
  • 2014年参与“双子庆典”，并担任搜狐时尚盛典年度摄影师。
• 作品：涵盖音乐、时尚、明星等多个领域，如龙宽《乐活女王》、金海心《爱情水仙》等。

李欧文

• 名号与荣誉：新锐时尚摄影师，wpo全球摄影师大赛获奖者，2014年搜狐时尚盛典年度摄影师。
• 拍摄经历：
  • 2013-2014年获国内时尚摄影新锐人物奖。
  • 2015年创办第二届“双子庆典”。
  • 2015年受邀为北京电影学院拍摄宣传片。
  • 2016年成为首届全球大学生摄影大赛终评评委。
• 作品：多次为《VOGUE》、《ELLE》、《时尚芭莎》等知名杂志拍摄封面，合作艺人包括巩俐、李冰冰、杨幂等。

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运营方案

交互体验机

• 形式：由LED管搭建，通过触碰体验台形成不同立体画面效果。
• 功能：展示摄影师所拍照片，增强互动性与科技感。

人像海报体验室

• 形式：通过机器人聊天分析体验者个性，结合vivo品牌元素定制个性海报。

全家福绘画

• 形式：邀请专业画师，为未能与家人团聚的旅客现场绘制全家福。

现场剪纸

• 形式：邀请民间手艺人现场剪纸，制作新年窗花。
• 互动：使用vivo X20记录剪纸瞬间，传递年味与节日氛围。

新年对联

• 形式：邀请书法家现场书写春联，提供笔纸供参观者书写。
• 互动：参观者与春联合影，用vivo X20记录美好时刻。

新年寄语录制

• 形式：设置“寄语空间”，供参观者录制新年祝福与心愿。
• 互动：vivo X20记录寄语，作为新年回忆与见证。

新年福袋礼盒

• 形式：发放包含福字、红包、吉祥物等元素的新年福袋。
• 目的：传递品牌祝福，增强消费者好感度。

vivo生肖围巾

• 形式：定制大红Logo围巾，作为新年礼物。
• 目的：传递温暖与品牌关怀，提升品牌亲和力。

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场馆及场地信息

上海

• 虹桥机场：
  • 位置：虹桥路2550号
  • 面积：100㎡
  • 人流量：日均百万
  • 费用：活动日30万/天（含搭建）
• 长宁来福士：
  • 位置：上海市长宁区长宁路1139号
  • 面积：150㎡（可用面积）
  • 人流量：日均12万左右
  • 费用：活动日12万/天，搭建日12万/天

成都

• 宽窄巷子：
  • 位置：四川省成都市青羊区长顺街附近
  • 面积：400㎡
  • 人流量：日均30万左右
  • 费用：活动日10万/天，搭建日5万/天
• 银泰in99（一层火炬中厅）：
  • 位置：天府大道和高新区金融城核心商圈交汇处
  • 面积：500㎡
  • 人流量：日均10万
  • 费用：活动日8万/天，搭建日6万/天
• 成都万象城：
  • 位置：双庆路8号华润万象城
  • 面积：500㎡
  • 人流量：日均10万
  • 费用：活动日8.5万/天，搭建日8.5万/天

青岛

• 万象城：
  • 位置：青岛市市南区山东路10号
  • 面积：150㎡
  • 人流量：日均5万
  • 费用：活动日3万/天，搭建日2万/天

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总结

本方案旨在通过线下互动体验，结合新年主题与知名摄影师资源，提升vivo品牌形象与消费者情感连接。活动内容包括全家福拍摄、剪纸、对联书写、寄语录制及新年福袋等，均以vivo X20为媒介，增强品牌曝光与用户参与感。场地选择在上海、成都、青岛的高人流区域，如虹桥机场、长宁来福士、宽窄巷子、银泰in99、成都万象城、青岛万象城，以确保活动的广泛影响力。通过科技与人文结合，打造具有节日氛围与品牌特色的体验空间，实现品牌传播与用户互动的双重目标。