得宝_x_王一博代言品牌焕新升级方案_36页_6mb

Tempo品牌焕新升级总结

项目背景

随着生活品质提升，纸品市场从单纯使用价值转向注重品质、细节、创新和个性化。Tempo得宝作为百年高端纸品品牌，启动焕新升级项目，满足消费者对高品质的需求。

项目目标

• 借明星势力，传递品牌全新主张，加强高端化品牌形象。
• 通过线上线下策略，最大化渗透人群，带动销量增长。

策略

• 明星合作：依托王一博出道十周年，融入品牌历史，打造专属定制周边和礼盒，如“YIBOPM”系列套组。
• 推广方式：线上线下结合，包括社交平台话题营销、KOL矩阵传播、线下快闪店活动，设立应援互动区吸引粉丝参与。
• 货品策略：制定阶梯式货品销售，结合明星元素推出限定款，通过联名活动刺激消费。

数据成果

• 曝光与互动：话题总曝光破11亿人次，线上覆盖1000万人次，社交媒体阅读率高达数百万，互动率显著提升。
• 活动影响：全国多城市线下活动触达87W+人，高完成率和参与度验证了策略有效性。
• 销售表现：促销优惠和买赠活动显著拉动销量，点击率和转化率高。

总结

Tempo得宝通过明星代言和全方位营销，成功强化品牌主张，实现高曝光和销售业绩。