2017-TalkingData：中国亲子游消费者大数据报告_28页_2mb

中国亲子游消费者大数据报告总结

核心内容

本报告由旅游消费者大数据实验室（中青旅联科与TalkingData联合组建）发布，基于2016年7月至2017年4月的500万用户数据，深入分析了中国亲子游市场的消费者画像、出游特征、消费偏好及目的地选择倾向性。

主要观点

1. 亲子游人群画像

• 地域分布：亲子游人群主要集中在东部和南部沿海发达省份，以及河北、河南等人口密集地区。
• 城市分布：TOP10城市的亲子游人群占比约19.9%，但地级城市仍是亲子游市场的主体，占比达67.8%。
• 性别与年龄：亲子游成人客群中，女性占比73.1%，男性占比26.9%。26-35岁人群占60.3%，是亲子游的主要消费群体。
• 消费偏好：
  • 3-7岁宝宝的家庭偏好婴幼儿用品（如婴儿服饰、儿童玩具、童车床）。
  • 7-12岁宝宝的家庭更关注教育投资，偏好相机、书店、乐器行等，以及骑行运动等体验项目。
• 手机应用偏好：亲子游人群更倾向于使用教育类和餐饮类应用，如纳米盒、儿歌点点、唯品会、百度外卖等。

2. 亲子游客群出游分析

• 出游特征变化：随着孩子年龄增长，亲子游时间从一天以内扩展到一周以上，目的地从短途休闲转向历史文化、自然美景等。
• 出游频率与消费：出游频率随年龄增长而减少，但单次消费金额持续上升。
• 体验内容变化：不同年龄段的孩子对亲子游产品的体验需求不同，需匹配其认知水平。
• 产品选择维度：
  • 亲子游的核心目的是增长孩子的见识，因此产品多围绕亲子交流和家庭欢乐设计。
  • 内容新颖、有趣的周边游产品是亲子游的热门选择。
  • 随着家庭收入提高，营地式产品（如夏令营）逐渐受到欢迎。

3. 亲子游客群目的地选择倾向性

• 异地倾向性：
  • 亲子游人群首选周边城市，如北京-天津、上海-苏州、广州-深圳等。
  • 四大海滨旅游城市（大连、青岛、厦门、三亚）是暑期亲子游的核心目的地。
• 周边倾向性：
  • 北京：周末亲子游人群更爱逛公园，如陶然亭公园、北京动物园等，偏好历史文化与自然体验。
  • 上海：亲子游人群出游爱好广泛，包括主题乐园（如迪士尼）、植物园、传统民俗游（如城隍庙）等。
  • 广州：亲子游人群偏爱亲近动物的景点，如广州动物园、长隆野生动物世界等。
  • 深圳：周末出游偏好文化休闲，如莲花山公园、世界之窗、锦绣中华民俗村等。

关键信息

• 亲子游市场主要由80后妈妈推动，女性在亲子游决策中占主导地位。
• 亲子游人群的旅游消费线上预订偏好显著高于大众市场，携程旅行、去哪儿旅行、飞猪等平台最受欢迎。
• 亲子游人群更注重网购的实惠性，唯品会、美团、拼多多等特卖和团购平台使用率较高。
• 亲子游目的地选择受地域、年龄、兴趣等因素影响，不同城市亲子游人群偏好差异明显。

合作与联系方式

• 旅游消费者大数据实验室：专注于旅游消费领域的数据研究与应用，致力于推动旅游大数据产业发展。
• TalkingData：成立于2011年，是中国领先的独立第三方数据服务提供商，覆盖6.5亿月活跃智能设备。
• 中青旅联科：中青旅旗下整合传播公司，提供品牌管理、产品创新、整合营销等一站式服务。
• 童游：中国领先的亲子游平台，专注于打造高质量、有内容、有意义的亲子游活动，构建亲子游生态圈。

总结

本报告全面展示了中国亲子游市场的消费特征和趋势，为相关行业机构、企业及从业者提供了宝贵的参考信息。通过大数据分析，揭示了亲子游人群的消费偏好、出游行为及目的地选择，有助于优化产品设计、提升服务质量、拓展市场潜力。