中国亲子游消费者大数据报告_27页_1mb

中国亲子游消费者大数据报告总结

核心内容

本报告基于TalkingData移动数据研究中心和童游网的数据，分析了2016年7月至2017年4月期间中国亲子游市场的消费者行为特征、人群分布、消费偏好及目的地选择倾向性。报告旨在为亲子游相关行业提供参考，揭示亲子游市场的发展趋势和消费者需求。

主要观点

• 亲子游人群主要集中在东部和南部沿海发达省份及人口密集地区，如上海、北京、广州、深圳等。
• 亲子游人群以80后妈妈为主力，女性占比高达73.1%，年龄主要集中在26-35岁之间。
• 亲子游人群的消费偏好随孩子年龄增长而变化：3-7岁宝宝的家庭偏好婴幼儿用品，而7-12岁宝宝的家庭则更关注教育、阅读、音乐等成长投资。
• 亲子游人群偏好具有教育意义和趣味性的旅游产品，如周边游、营地式产品（如夏令营）等。
• 旅游预订主要依赖线上平台，如携程、去哪儿、飞猪、同程、途牛等，偏好指数高于大众。
• 亲子游人群网购更注重实惠和特卖，唯品会、美团、拼多多等平台受到青睐。

关键信息

1. 亲子游人群画像

• 区域分布：亲子游人群主要集中在东部、南部沿海发达省份及河北、河南等人口密集地区。
• 城市分布：TOP10城市亲子游人群占全国市场的19.9%，但地级城市仍是主体，占比达67.8%。
• 性别与年龄：女性占比73.1%，26-35岁人群占比60.3%，是亲子游成人客群的主体。
• 应用偏好：亲子游人群偏好教育类应用（如纳米盒、儿歌点点）和游戏类应用（如宝宝巴士、我的汤姆猫），同时对餐饮类应用（如唯品会、百度外卖）也有明显偏好。

2. 亲子游客群出游分析

• 出游特征变化：随着孩子年龄增长，亲子游的出游时间从一天以内增长到一周以上，旅游景点从休闲转向历史文化、自然美景等。
• 体验内容变化：不同年龄段的孩子对应不同的亲子游体验需求，如3-7岁偏爱亲子互动、7-12岁偏爱教育和成长类活动。
• 产品选择维度：亲子游群体主要关注亲子交流、阖家欢乐，以及内容新颖有趣的周边游和能提升孩子能力的营地式产品。

3. 亲子游客群目的地选择倾向性

• 异地倾向性：全国主要客源城市亲子游人群首选周边城市，如北京-天津、上海-苏州等。北京亲子游人群倾向于选择历史文化、现代都市休闲和自然体验类目的地。
• 海滨城市吸引力：大连、青岛、厦门、三亚是暑期亲子游的核心目的地，尤其吸引外地亲子游人群。
• 城市偏好：
  • 北京：周末亲子游人群更爱逛公园，如陶然亭、天坛、玉渊潭等。
  • 上海：亲子游人群出游爱好广泛，涵盖传统民俗游、主题乐园游等。
  • 广州：亲子游人群偏好亲近动物的景点，如广州动物园、长隆野生动物世界等。
  • 深圳：亲子游人群周末出游偏好文化休闲，如莲花山公园、世界之窗、锦绣中华等。

数据来源与规模

• 数据来源：TalkingData移动数据研究中心和童游网。
• 数据规模：样本量 $N = 5,000,000$。
• 数据周期：2016年7月至2017年4月。

机构背景

• 旅游消费者大数据实验室：由中青旅联科与TalkingData共同组建，专注于旅游消费行为分析与大数据应用。
• TalkingData：成立于2011年，是中国领先的独立第三方数据服务提供商，覆盖超过6.5亿/月活跃独立智能设备。
• 中青旅联科：中青旅旗下整合传播公司，提供品牌管理、产品创新、整合营销等一站式服务。
• 童游：国内领先的亲子游平台，提供全范围亲子游产品及儿童体验项目，注重游育结合，构建亲子游生态圈。

总结

本报告全面揭示了中国亲子游市场的消费者画像、出游行为及目的地选择趋势，为行业机构提供了重要的市场洞察和数据支持。亲子游市场正逐渐成为旅游产业的重要组成部分，其消费者具有明显的特征和偏好，未来的发展潜力巨大。