2017年-Talkingdata_中国亲子游消费者大数据报告_27页_1mb

中国亲子游消费者大数据报告总结

报告概述

本报告由旅游消费者大数据实验室联合中青旅联科、TalkingData、童游网共同发布，基于2016年7月至2017年4月期间的移动数据，分析了中国亲子游市场的消费者行为、偏好及趋势，旨在为相关行业提供参考依据。

核心内容

1. 亲子游人群画像

• 区域分布：亲子游人群主要集中在东部和南部沿海发达省份，以及河北、河南等人口密集地区。
• 城市分布：TOP10城市的亲子游人群占比为19.9%，但地级城市仍是亲子游市场的主体，占比达67.8%。
• 人群特征：80后妈妈是亲子游的主力人群，女性占比高达73.1%，年龄集中在26-35岁，占比60.3%。
• 消费偏好：3-7岁宝宝的家庭偏好婴幼儿用品，7-12岁宝宝的家庭更倾向于教育、娱乐和文化类消费，如相机、书店、乐器行、骑行运动等。

2. 亲子游出行分析

• 出游特征变化：随着孩子年龄增长，亲子游的出游时间由一天以内延长至一周以上，旅游景点从短途休闲转向历史名胜、自然美景等，旅行深度逐渐增加。
• 消费金额变化：出游频率减少，但单次消费金额持续上升。
• 体验内容变化：亲子游内容随儿童成长阶段变化，注重教育、娱乐和互动体验。
• 产品选择维度：亲子游群体主要关注增长见识、亲子交流和家庭欢乐，内容新颖有趣的周边游产品及能提升孩子能力的营地式产品（如夏令营）逐渐受到青睐。

3. 亲子游目的地倾向性

• 异地倾向性：
  • 亲子游人群首选目的地为周边城市，如北京-天津、上海-苏州、广州-深圳等。
  • 北方客源城市更倾向于选择北方城市作为目的地，如哈尔滨进入北京亲子游人群的TOP10目的地。
  • 北京、成都、重庆、西安是亲子游人群的热门目的地，涵盖历史文化体验、现代都市休闲和自然体验。
• 周边倾向性：
  • 北京：周末亲子游人群更喜欢城市公园，如陶然亭公园、元大都城垣遗址公园、北京动物园等。
  • 上海：亲子游人群出游爱好广泛，包括传统民俗游、主题乐园（如迪士尼）和文化休闲景区（如世界之窗）。
  • 广州：亲子游人群偏好亲近动物的景点，如广州动物园、长隆野生动物世界、正佳极地海洋世界等。
  • 深圳：亲子游人群周末偏好文化休闲类景点，如莲花山公园、世界之窗、锦绣中华民俗村等。

关键信息

• 旅游应用偏好：亲子游人群更倾向于使用携程、去哪儿、飞猪、同程、途牛等综合旅游预订平台，对线上旅游工具使用熟练。
• 购物偏好：亲子游人群在网购时更注重特卖和实惠，唯品会、美团、拼多多、贝贝等平台受欢迎。
• 手机应用：亲子游人群偏好具有教育意义的应用，如纳米盒、儿歌点点，以及游戏类应用如宝宝巴士、我的汤姆猫等；餐饮类应用如百度外卖、大众点评也受到关注。

数据来源与规模

• 数据来源：TalkingData移动数据研究中心和童游网。
• 数据规模：N = 5,000,000。
• 数据周期：2016年7月至2017年4月。

行业背景与意义

随着生活水平提高，父母对子女教育和成长的重视程度不断提升，亲子游市场热度持续上升。亲子游不仅是一种休闲方式，更成为家庭教育和亲子关系培养的重要途径。

机构介绍

• 旅游消费者大数据实验室：由中青旅联科与TalkingData共同组建，专注于旅游消费数据分析，推动旅游大数据产业发展。
• TalkingData：成立于2011年，是中国领先的独立第三方数据服务提供商，拥有全球多个分支机构，服务客户涵盖互联网企业和传统行业巨头。
• 中青旅联科：中青旅旗下整合传播公司，提供品牌管理、产品创新和整合营销一站式服务。
• 童游网：中国领先的亲子游平台，注重“游育结合”，提供多样化的亲子游产品和儿童体验项目，致力于构建优质亲子游生态圈。

结论

亲子游市场正在快速发展，核心人群为80后妈妈，主要集中在东部沿海和人口密集地区。消费者在选择旅游产品时注重教育意义和亲子互动，目的地选择上更倾向于周边城市和具有文化、自然、教育价值的景点。随着大数据技术的应用，亲子游行业正迎来新的发展机遇。