2017-中国亲子游消费者大数据报告_28页-2mb

中国亲子游消费者大数据报告总结

核心内容

本报告由旅游消费者大数据实验室出品，旨在通过大数据技术分析中国亲子游市场，探索亲子游人群的特征、消费行为及目的地选择倾向，为行业机构和企业提供参考。

主要观点

• 亲子游市场热度上升：随着生活水平提高，人们对下一代的关注增加，亲子游市场迅速发展，成为旅游行业的重要组成部分。
• 核心人群特征：亲子游的核心决策人群多为女性，尤其是80后妈妈，占亲子游成人客群的主体。
• 区域分布：亲子游人群主要集中在东部和南部沿海发达省份，以及河北、河南等人口密集地区。TOP10城市的亲子游人群占比达19.9%，但地级城市仍是主要市场。
• 旅游消费偏好：亲子游人群偏好线上旅游预订，携程、去哪儿、飞猪等平台是首选。此外，他们更注重特卖和实惠，唯品会、美团等购物平台在亲子游人群中有较高覆盖率。
• 目的地选择：亲子游人群倾向于选择周边城市作为目的地，便利性是首要考虑因素。北京、成都、重庆、西安等地是普遍受欢迎的目的地。
• 体验内容变化：随着孩子年龄增长，亲子游的体验内容由短途休闲向历史文化、自然景观等更深层次的旅行转变。
• 产品选择维度：亲子游产品选择主要围绕教育、娱乐、成长等维度，如夏令营、主题乐园、动物园等。

关键信息

亲子游人群画像

• 地域分布：东部和南部沿海发达省份是亲子游人群的主要聚集地。
• 年龄分布：26-35岁人群占60.3%，是亲子游成人客群的主体。
• 性别分布：女性占比73.1%，男性占比26.9%。
• 消费偏好：
  • 3-7岁宝宝家庭偏好婴儿服饰、儿童玩具等婴幼儿用品。
  • 7-12岁宝宝家庭更重视阅读、音乐等教育投资，偏好相机、骑行运动、书店等消费。
• 手机应用偏好：
  • 教育类应用如纳米盒、儿歌点点受欢迎。
  • 餐饮类应用如百度外卖、美团等也受到青睐。
  • 游戏类应用如宝宝巴士、我的安吉拉等在亲子游人群中覆盖率较高。

亲子游客群出游分析

• 出游特征变化：随着孩子年龄增长，出游时间由一天内增加至一周以上，旅行深度逐步提升。
• 出游频率与消费金额：出游频率随宝宝成长减少，但单次消费金额持续上升。
• 体验内容变化：不同成长阶段的孩子对亲子游产品的需求不同，需匹配其认知水平。
• 产品选择维度：
  • 教育成长：增长见识、亲子交流是主要目的。
  • 内容新颖：周边游、主题乐园等受欢迎。
  • 能力提升：营地式产品如夏令营逐渐升温。

亲子游客群目的地倾向性

• 异地倾向性：亲子游人群首选周边城市，如北京-天津、上海-苏州等。
• 核心目的地：大连、青岛、厦门、三亚是暑期亲子游的热门城市。
• 周边倾向性：
  • 北京：周末偏好公园，如陶然亭公园、北京动物园、朝阳公园等。
  • 上海：周末出游偏好文化、自然和主题乐园，如迪士尼、欢乐谷等。
  • 广州：亲子游人群更亲近动物，如长隆野生动物世界、广州动物园等。
  • 深圳：偏好文化休闲类景点，如莲花山公园、世界之窗、锦绣中华民俗村等。

数据来源与规模

• 数据来源：TalkingData移动数据研究中心与童游网联合提供。
• 数据规模：样本量 $N = 5,000,000$，数据周期为2016年7月至2017年4月。

合作与联系方式

• 报告索取：可通过联系梁钧（13810847597）或史文蛟（13466675645）获取完整报告。
• 机构介绍：
  • 旅游消费者大数据实验室：由中青旅联科与TalkingData共同组建，专注于旅游消费数据分析与应用。
  • TalkingData：成立于2011年，是中国领先的独立第三方数据服务提供商，覆盖超过6.5亿月活跃智能设备。
  • 中青旅联科：中青旅旗下专业整合传播公司，提供一站式目的地营销解决方案。
  • 童游：中国最具影响力的亲子游平台之一，提供全范围的亲子游产品和儿童体验项目，强调游育结合。

结构概览

• 目录：
  1. 亲子游人群画像
  2. 亲子游客群出游分析
  3. 亲子游客群目的地倾向性

总结

本报告全面分析了中国亲子游市场的现状与趋势，揭示了亲子游人群的特征、消费偏好及目的地选择倾向，为相关行业提供了数据支持和市场洞察。