品牌建设术语释义手册（下）

品牌建设术语释义手册（下）

品牌用户

品牌用户
指消费者并为深入收集信息和评估品牌，只是习惯于购买自己熟悉的品牌。消费者低介入并认为各品牌之间没有显著差异，就会产生习惯性购买行为。

瘾性消费
对特定产品或服务的生理/或心理依赖：如酒精和烟草。指个人资本投入造成的消费依赖性。

炫耀性消费
富裕的上层阶级通过对物品的超出实用和生存所必需的消费性、奢侈性和铺张浪费，向他人炫耀和展示自己的金钱财力和社会地位。

冲动性购买
顾客所购买的商品是到达商家之前根本没有预预定或者意识到的商品。特点：冲动性、强制性、情绪性、不计后果性。

购买周期
在一定时间范围内，购买一次该品牌的平均时间，一般以天为时间单位。

用户旅程
用户旅程图作为一种用户研究工具，可以在一段时间内找出用户与产品互动的所有渠道间的关系。

产品-市场匹配

模糊前端
新产品开发流程的起点，是创意产生和筛选的阶段，也是新产品开发过程中最不明确的阶段。

门径管理
是一种把新产品开发项目从概念推进到发布的操作模型，它将创新流程划分为一系列预先设定的阶段。

产品概念
产品概念的可视化描述，包括主要功能和消费者利益，并结合对所需技术的广泛理解。

品牌定价

品牌定价
顾客感知价值
消费者对产品的功能效益、社交效益、购买成本的评价，通常是与竞争对手的产品进行比较。

支付意愿
消费者接受一定数量的消费物品或劳务所愿意支付的金额。是消费者对特定物品或劳务的个人估价。

每日低价策略
特定的品牌常年保持一个稳定的低价。在这种定价策略下，不用再补贴零售商库存，不用产生大量的促销退货。

撇脂定价
又称高价法，即将产品的价格定的较高，尽可能在产品生命初期，在竞争者研制出相似的产品以前，尽快的收回投资。

渗透定价
以较低的产品价格打入市场，目的是在短期内加速市场成长，牺牲高毛利以期获得较高的销售量及市场占有率。

以上仅为摘要，共计315字。更多内容，见上篇《品牌建设术语释义手册（上）》。