2023-03-27-广大大-真人素材爆款观察_37页_4mb

报告聚焦2023年全球移动游戏市场真人广告素材的爆款趋势，涵盖投放数据、类型分析和游戏类型特点。研究显示，2022年移动游戏广告主增长17.5%，素材量略微下降，但视频素材占比从73.4%提升至87.17%，体现了视频形式的优势。真人素材分为四类：明星代言强调本土知名度和粉丝效应，结合游戏介绍和实机画面；游戏福利以现实奖励吸引用户，增加下载转化；游戏试玩通过真实操作和挑战激发用户共情；TikTok短视频素材紧跟热点，符合平台机制。

针对不同游戏类型，真人素材策略各异：RPG注重战力比拼和COS；SLG结合UE4技术与真人试玩；女性向游戏使用日常剧情和闺蜜聊天拉近用户距离；二次元强调角色抽卡和原创剧情；娱乐场材料以高额奖金和明星代言吸引用户。报告还指出，90%头部公司使用类似服务平台获取创意灵感，基于互动数据和技术抓取，提高广告效率。通过分析12亿级全球广告库，该报告帮助游戏厂商快速孵化爆款创意，并了解市场热门玩法。