2022-11-22-德勤-中国宠物食品行业白皮书-乘_它_经济之风扶摇直上_36页_3mb

中国宠物食品行业发展总结

中国宠物食品行业在疫情后经济、“它”经济驱动和科学养宠理念普及下，市场规模持续增长，大量新兴品牌进入市场，与传统品牌激烈竞争。

根据报告，独居人口增加、年轻化消费群体崛起以及社交媒体的传播共同推动了宠物经济的发展。宠物食品市场呈现快速增长趋势，预计未来五年年均增速约**(46%-49%)**，市场规模按零售价值计算高达数百亿元。其中，猫类食品市场增长迅速，显示出巨大潜力。

在线上渠道方面，电商、直播电商和内容平台的快速发展为宠物食品企业提供了新的销售和营销渠道，尤其是像小红书、抖音、快手等平台的内容传播，有效加速了消费者教育。宠物食品行业线上占比逐年上升，并将继续加强。

在市场格局上，国际市场品牌仍占据头部位置，特别是在高端市场，例如头部企业CR3份额虽下降但仍较强。国产品牌通过性价比策略占据经济型市场，但在高端市场增长明显，逐渐缩小与外资品牌的差距。

品牌构建上，主粮由于其刚需属性成为新锐品牌重要入口，用户粘性是品牌竞争的核心。定制粮因满足不同生命阶段和健康需求而被视为未来趋势，但科技创新及供应链上的挑战仍有待克服。

上游原材料受价格波动影响显著，宠物食品企业的议价能力较低。中游呈现代工厂向品牌延伸、品牌方向下自建工厂的趋势，二者双向布局正成为常态。下游渠道融合，线上线下结合为消费者提供便利化服务，社交媒体、宠物店和宠物医院共同推动消费者旅程。

资本方面，自2019年起宠物食品成为热门投资赛道，大量融资集中在早期和A轮，资本也加剧了并购行为。同时，中国品牌积极通过收购海外高端品牌加速海外扩张，打造全球化布局。

综上所述，中国宠物食品行业正处于高速发展期，国产品牌崛起、资本活跃以及市场格局变化都为其带来了新机遇与挑战。未来以技术创新、渠道优化和消费者需求精准定位为基础，将成为行业发展的关键。全面布局线上线下渠道、强化品牌认知，将推动行业从“流量时代”迈向“用户时代”。