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2018中国零售科技研究报告总结

核心内容概述

本报告由品途智库发布，分析了2017年至2018年上半年中国零售科技行业的发展现状、趋势及投资情况，重点探讨了科技与零售产业的融合、创新与市场前景。

主要观点与关键信息

1. 零售科技定义与范围

• 零售科技是以数据为核心，依托大数据、物联网、人工智能等技术，与零售产业链各环节深度融合，实现零售效率提升与用户体验加强。
• 包含基础技术层（如人工智能、大数据、物联网）和核心应用层（如零售场景的智能化应用）。

2. 新零售时代来临与资本布局

• 2017年被定义为新零售元年，资本并购与模式创新层出不穷，推动零售业变革。
• 新零售整体投资热度持续攀升，2018年上半年累计投资金额达2,801亿元，投资事件达740起，平均单笔融资额增长近一倍。
• 阿里与腾讯围绕“533”新零售战略，加速线上线下资源的整合与赋能，形成新零售超级战队。

3. 投资趋势与市场增长

• 2017年以来，零售科技投资数量与金额占比持续提升，2018年上半年投资金额占比达8.63%，投资事件占比达18.81%。
• 零售科技市场预计以年均近30%的速度增长，2018年市场规模接近1,700亿元，预计2020年突破3,100亿元。
• 投资金额和数量在2018年H1均达到2017年全年水平，平均单笔融资额高达5.92亿元。

4. 投资热点与细分领域

• 基础技术层：人工智能、云计算、物联网、机器人等领域投资金额和数量显著增长。
• 核心应用层：智慧物流、全渠道融合、数字营销、CRM、支付工具、店铺系统等成为投资热点。
• 细分领域亮点：
  • 智慧物流：投资金额同比增长超600%，菜鸟网络、京东物流等成为重点。
  • 数字营销：B轮及以上投资占比超40%，分众传媒、美团点评等企业获得大额投资。
  • CRM与用户管理：CRM功能不断丰富，助力精细化分层营销。
  • 无人零售：热度下降，技术成熟度与商业模式仍需发展。

5. 零售科技三大趋势

• 生态整合加速：阿里巴巴通过科技研发投入与投资布局，推动线下商业实体的创新与变革。
• 垂直场景应用：美味不用等通过SaaS服务深耕餐饮行业，实现全流程数字化管控。
• 近场数据挖掘：众盟数据深入挖掘线下流量价值，构建数据获取、合成与应用的闭环生态。

6. 典型企业与投资案例

• 阿里巴巴：
  • 投资菜鸟网络53亿人民币、石基零售4.86亿美元等。
  • 布局新零售基础设施，推动线上线下融合。
• 腾讯：
  • 投资美团点评、易鑫集团、虎牙直播等。
  • 强调“智慧零售解决方案”，提供工具性与平台化支持。
• 京东：
  • 通过投资物流与供应链技术，推动零售基础设施发展。

7. 投资类型与轮次变化

• 创业投资仍是主流，2018年上半年创业投资占比达81.3%。
• B轮及以后投资数量占比增加，显示资本更倾向于成熟项目。
• 投资轮次间隔缩短，核心应用层融资活动更加频繁。

8. 品途智库的角色

• 品途智库致力于成为中国产业创新第一智库平台，提供产业互联网化、科技化、智慧化的研究与咨询服务。
• 聚焦零售消费、文娱旅游、医疗、科技等领域，发布多项产业研究报告与榜单评选，助力产业变革与创新。

总结

2018年中国零售科技市场呈现快速崛起态势，投资热度与资本活跃度显著提升。科技与零售的深度融合成为主流趋势，推动了线下商业的创新与变革。阿里巴巴与腾讯作为主要推动者，通过资本运作与技术应用，构建了新零售生态。同时，细分领域如智慧物流、数字营销、CRM等获得资本高度关注，市场前景广阔。品途智库作为行业研究平台，持续为产业提供创新洞察与数据支持，助力零售科技行业的发展与转型。